بررسی تأثیر انگیزه های خرید آنلاین بر نگرش مشتری نسبت به بازاریابی رسانه های اجتماعی (مورد مطالعه: مشتریان صنعت پوشاک در شهر شیراز)
Publish place: Third International Business Management Conference
Publish Year: 1399
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 733
This Paper With 12 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
NNCBM03_022
تاریخ نمایه سازی: 15 آذر 1399
Abstract:
هدف از این پژوهش بررسی تأثیر انگیزه های مشتری بر نگرش مشتری نسبت به بازاریابی رسانه های اجتماعی در مشتریانصنعت پوشاک در شهر شیراز می باشد. این تحقیق از لحاظ هدف کاربردی، از لحاظ نحوه گردآوری داده ها توصیفی- علّی و از نوع تحقیقات کمی است. جامعه آماری تحقیق مشتریان صنعت پوشاک در شهر شیراز می باشد با توجه به نامحدود ونامشخص بودن تعداد افراد جامعه، حجم نمونه با استفاده از فرمول کوکران ۳۸۴ نفر برآورد شد که با روش غیرتصادفی دردسترس انتخاب شدند. ابزار گردآوری داده ها پرسشنامه بوده که روایی و پایایی آن با آزمون های مربوطه مورد تأیید قرارگرفت. نتایج نشان داد انگیزه های مشتری بر نگرش مشتری نسبت به بازاریابی رسانه های اجتماعی تأثیر معناداری دارد.
Keywords:
بازاریابی رسانه های اجتماعی , انگیزه های مشتری , نگرش مشتری نسبت به رسانه های اجتماعی , صنعت پوشاک شهر شیراز
Authors
فاطمه رسائی نژاد
دانشجوی کارشناسی ارشد ، گروه مدیریت، واحد شیراز، دانشگاه آزاد اسلامی، شیراز، ایران
سیدجواد ایرانبان
دکتری مدیریت، گروه مدیریت، واحد شیراز، دانشگاه آزاد اسلامی، شیراز، ایران