بررسی رقابت پذیری برند و قصد خرید مشتری
Publish place: The 6th National Conference on Modern Research in the field of Humanities and Social Studies of Iran(With anthropological approach)
Publish Year: 1399
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 347
This Paper With 8 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
SHCONF06_099
تاریخ نمایه سازی: 15 آذر 1399
Abstract:
سازمان ها به توسعه برند به عنوان راهی برای خلق و جذب مشتریان جدید از طریق ترفیـع ارزش هـا، تصویرسـازی، ایجاد وفاداری، افزایش اعتبار و تطبیق با سبک زندگی آنها هستند. اگر شرکت هـا بتواننـد برنـد خـود را از برنـدهای رقیب متمایز کنند، قادر به جلب اعتماد یا وفاداری مشتریان خود خواهند شد. برخی از برنـدها بـا اینکـه تحـت تـاثیر تغییرات سازمانی (ادغام و اکتساب و ...) قرار می گیرند، بقدری قوی هستند که مشـتریان خـود را همچنـان از دسـت نخواهند داد. هدف از این مطالعه، بررسی اهمیت رقابت پذیری برند شرکت ماهان در صنعت تولید سـیمان اسـت. در طراحی پرسشنامه از هر دوی سوالات باز و بسته بهره گرفته شد. نتایج حاکی از این است که سطح بـالای دانـش و آگاهی مشتریان از جمله عوامل اصلی موفقیت برند شرکت ماهان بوده است. بر اساس این یافته ها، پیشنهاداتی برای اعتمادسازی در میان مشتریان و تشویق به مشارکت بیشتر آنها ارائه شد.
Keywords:
Authors
مهدی دهقانی سلطانی
استادیار گروه مدیریت دانشکده علوم اداری و اقتصاد دانشگاه ولیعصر (عج) رفسنجان، رفسنجان، ایران