بررسی رابطه بین مصرف رسانه ای و مصرف گرایی در بین ساکنان شهر مشهد

تحقیق حاضر به بررسی رابطه همبستگی بین مصرف رسانه ای (تماشای تلویزیون ، تماشای ماهواره و استفاده از اینترنت) و مصرف گرایی در بین نمونه 350 نفری از ساکنان 18 تا 65 ساله شهر مشهد در سال 1397 می پردازد. ابزار جمع آوری داده ها در این تحقیق ، پرسشنامه محقق ساخته بود که پایایی آن با آلفای کرونباخ 0,91 تایید شد . نتایج این بررسی نشان داد که میانگین مصرف گرایی در بین پاسخ گویان کمتر از حد متوسط است و در بین معرف های مصرف گرایی ، مصرف لذت گرایانه بالاترین و مصرف رقابتی کمترین میانگین را داشتند. تحلیل های دومتغیری نشان دادکه بین تماشای تلویزیون و مصرف گرایی رابطه همبستگی معناداری وجود ندارد از بین معرف های مصرف گرایی فقط مصرف مدگرایانه همبستگی معنادار با تماشای تلویزیون داشت و بقیه معرف ها همبستگی معناداری با تماشای تلویزیون نداشتند ولی بین میزان تماشای ماهواره و میزان استفاده از اینترنت با مصرف گرایی و تمامی معرف های آن رابطه همبستگی آماری معنادار و مستقیم وجود داشت. شدت همبستگی 0,27 برای تماشای ماهواره و 0,24 برای استفاده از اینترنت بود . تحلیل رگرسیون چندگانه نیز معناداری تاثیر متغیرهای میزان تماشای ماهواره با بتای 0,23، سن پاسخ گو با بتای -0,19 و میزان سواد مادر پاسخ گو با بتای 0,18 در معادله رگرسیونی را نشان داد. در نتیجه می توان گفت مصرف رسانه های خارجی تاثیر معنادار و مستقیمی برمصرف گرایی داشت.

Keywords:

مصرف گرایی , مشهد , مصرف رسانه ای