محمدجعفر کریمی بهار - مدیریت اقتصاد حسابداری،دانشکده علوم انسانی، واحد همدان، دانشگاه پیام نور، همدان، ایران
علیرضا عقیقی - استادیار،گروه مدیریت،بخش مدیریت اقتصاد حسابداری،دانشگاه پیام نور،تهران،ایران

هدف این پژوهش، بررسی تاثیرقیمت و منفعت درک شده بر نگرش مشترکین محصولات کم مصرف انرژی برق شهر همدانمی باشد. این تحقیق از لحاظ هدف یک تحقیق کاربردی و از نظر روش گردآوری داده ها از نوع پیمایشی می باشد. جامعهآماری این پژوهش شامل کلیه مشترکین انرژی برق در شهر همدان است. جامعه آماری این پژوهش از نوع نامحدود می-باشد. در این پژوهش 384 نفر از این مشترکین به روش غیرتصادفی در دسترس شرکت کردند. جهت اندازه گیری متغیرهااز پرسشنامه استاندارد استفاده گردید. داده ها با استفاده از آمار توصیفی و آمار استنباطی تجزیه و تحلیل شده است. برایآزمون فرضیه ها از مدل سازی معادلات ساختاری استفاده شد. نتایج نشان داد که منفعت درک شده با ضریب تاثیر 455 / 0 برنگرش مشترکین محصولات کم مصرف انرژی برق در شهر همدان تاثیر معناداری می گذارد و قیمت درکشده با ضریبتاثیر 371 / 0 بر منافع درک شده و با ضریب تاثیر 281 / 0 بر نگرش مشترکین محصولات کم مصرف انرژی برق در شهرهمدان تاثیر معناداری می گذارد.

منفعت درک شده، قیمت درک شده، نگرش مشترکین