بررسی مقایسه ای نوآوری در اصول زیبایی شناسی فرش های دستبافت و ماشینی (مورد مطالعه: فروشگاه اخوان شهر کاشان)

کاهش فروش، استقبال عمومی و تقاضای مشتریان فرش دستباف نسبت به فرش ماشینی، یکی از مسائل کلیدی و مهماست که فقدان نوآوری در صنعت فرش دستبافت نسبت به فرش ماشینی را نمایان می سازد. امروزه نوآوری رکن اساسی دربازار فروش هر محصولی محسوب می شود. این پژوهش با روش علی مقایسه ای به بررسی ده عامل نوآوری شامل (رنگ، ابعاد، طرح، نقش، سرمایه انسانی، عوامل سخت افزاری، عوامل نرم افزاری، عوامل فروش، عوامل اقتصادی، عوامل فرهنگی) در فرشدستباف و ماشینی پرداخته است و به دنبال رتبه بندی ای عوامل در هر دو فرش است. جامعه آماری پژوهش صد نفر ازمشتریان فروشگاه فرش اخوان کاشان است که طی یک هفته از این فروشگاه بازدید داشته اند. روش نمونه گیری پژوهش نیزنمونه گیری غیر تصادفی در دسترس می باشد. طبق جدول مورگان، پرسشنامه محقق ساخته پژوهش که روایی و پایایی لازم رابه دست آورده است، توسط هشتاد نفر از مشتریان فروشگاه اخوان شهر کاشان کامل شد و با استفاده از نرم افزار اس پی اساس مورد تجزیه وتحلیل آماری قرار گرفت. نتایج آزمون t پژوهش حاکی از آن است که به طورکلی میزان نوآوری در فرشماشینی نسبت به فرش دستباف بیشتر است. همچنین میانگین نوآوری در سه عامل رنگ، ابعاد و نقشه در فرش دست بافتبیشتر و میانگین عوامل نوآوری در طرح، سرمایه انسانی، عوامل سخت افزاری، عوامل نرم افزاری، عوامل فروش، عوامل اقتصادیو عوامل فرهنگی در فرش ماشینی بیشتر است. درنهایت با استفاده از آزمون فریدمن رتبه بندی عوامل ده گانه برای فرشدستبافت و ماشینی به تفکیک آورده شد، رتبه اول در فرش دستبافت رنگ و در فرش ماشینی ابعاد است. از این رو پیشنهادمی شود مسئولان فرش با شناسایی سلایق جدید مردم، عوامل نوآوری در فرش دستبافت را از طریق ارائه طرح های نو و بدیع وترکیب نقش های مدرن و اصیل به وجود بیاورند تا فرش دستبافت توانایی رقابت هرچه بیشتر با فرش ماشینی را پیدا نماید.

Keywords:

نوآوری , فرش دستباف , فرش ماشینی , زیبایی شناسی , فروشگاه فرش اخوان کاشان