بررسی نقش میانجی ریسک اجتماعی در تاثیر کانال های ارتباطی بر تبلیغات کلامی (مورد مطالعه: شرکت بیمه رازی)
Publish place: Second National Conference on Management, Accounting and E-Business with a Resilience Economics Approach
Publish Year: 1398
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 634
This Paper With 12 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
این Paper در بخشهای موضوعی زیر دسته بندی شده است:
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
MEBREA02_073
تاریخ نمایه سازی: 15 آذر 1399
Abstract:
هدف از انجام پژوهش حاضر، سنجش تاثیر کانال های ارتباطی بر تبلیغات کلامی : بررسی نقش میانجی ریسک اجتماعیو انتشار سریع اطلاعات و نقش تعدیلگر خود ابرازی برند می باشد. پژوهش از حیث هدف کاربردی و از نوع توصیفی –پیمایشی می باشد. جامعه آماری تحقیق مشتریان شرکت بیمه رازی در شهر مشهد هستند که به روش نمونه گیریدر دسترس تعداد 396 نفر براساس فرمول کوکران انتخاب شدند. ابزار گردآوری داده ها پرسشنامه استاندارد بوده کهروایی آن به روش روایی محتوا، روایی همگرا و روایی واگرا مورد تأیید قرار گرفت و پایایی آن به روش آلفای کرونباخبالاتر از مقدار مطلوب 7 / 0 برآورد شد. به منظور تجزیه و تحلیل داده ها در بخش آمار توصیفی از نرم افزارآماری SPSS23 و در بخش آمار استنباطی از نرم افزار آماری Smart PLS3 استفاده شد. یافته های تحقیق نشانداد که کانال های ارتباطی دارای تاثیر معناداری بر ریسک اجتماعی و تبلیغات کلامی در شرکت بیمه رازی می باشد.همچنین تأثیر ریسک اجتماعی بر تبلیغات کلامی در شرکت بیمه رازی معنادارد بود. نقش میانجی ریسک اجتماعیدر رابطه بین کانال های ارتباطی و تبلیغات کلامی در شرکت بیمه رازی نیز مورد تأیید قرار گرفت. در این راستا می توانگفت که با کاهش میزان ریسک اجتماعی در سایه ارتقای کانال های ارتباطی می توان تبلیغات کلامی را در شرکتبیمه رازی از مشتریان انتظار داشت.
Keywords: