شناسایی و اولویت بندی شاخص های بازاریابی مقاصد گردشگری ورزشی شیراز

گردشگري از سودآورترين صنايع جهان است؛ گردشگري ورزشي يكي از شاخه هاي گردشگري است كه به علت خصلت بين المللي و ابعاد بزرگ علاوه بر تأثيرات فرهنگي و اجتماعي بيشترين تاثير اقتصادي را در كشور مقصد ايجاد مي كند. شناسايي شاخص هايي كه سبب رونق گردشگري جوامع مقصد و به تبع آن رشد اقتصادي مقصد مي شوند ضروريست؛از اين رو در اين مقاله به شناسايي و اولويت بندي شاخص هاي بازاريابي مقاصد گردشگري پرداخته شد. ابتدا شاخص ها و زيرشاخص هاي بازاريابي مقاصد گردشگري ورزشي با نظرخواهي از كارشناسان و متخصصان آژانس گردشگري واستفاده از روش دلفي دو مرحله ايي شناسايي و تدوين شد. پرسشنامه مقايسه زوجي در اختيار مديران قرار گرفت و پس از پاسخگويي، اولويت شاخص ها و زير شاخص ها با استفاده از روش تحليل سلسله مراتبي مشخص شد. جامعه آماري تحقيق 165 نفر از مديران آژانس هاي گردشگري شهر شيراز هستند كه با توجه به محدوديت تحليل سلسله مراتبي، نظرات 60 نفر از اين مديران به صورت تصادفي بررسي شد. جهت تحليل مشخصات دموگرافيك مديران آژانس ها از نرم افزار SPSS بهره گرفته شد. محاسبات اولويت بندي شاخص ها نيز با استفاده از روش AHP و نرم افزار ExpertChoice صورت گرفت. نتايج نشان داد به ترتيب سه شاخص تنوع و جذابيت جغرافيايي مقصد، قيمت و هزينه هاي مقصد گردشگري و جذابيت ورزشي مقصد گردشگري ورزشي در اولويت مديران آژانس هاي گردشگري شهر شيراز قرار دارند. در بين تمام زيرشاخص ها نيز تنوع و گستردگي در چشم اندازهاي طبيعي مقصد گردشگري ورزشي، امكان استفاده از مقصد گردشگري در فصل هاي بيشتري از سال و جذابيت مناظر و چشم اندازهاي طبيعي مقصد گردشگري ورزشي در اولويت هستند.

Keywords:

مقاصد گردشگری , گردشگری ورزشی , بازاریابی , شیراز