مطالعه و ارزیابی رابطه بازاریابی حسی با تصویر و ارزش ویژه برند

امروزه در بازار جهاني، برند قوي حرف اول را مي زنند؛ شايد به اين دليل كه برند هاي تجاري يك ابزار رابطه اي مهم براي مديريت ارتباط با مشتري در شركت ها هستند. يکي از ابزارهاي راهبردي كه موجب آسيب پذيري كمتر شركت در مقابل فعاليت هاي رقابتي بازار و تعهد و تکرار مصرف مي شود، ارزش ويژه برند است. از طرف ديگر بازاريابي حسي يکي از روش هاي نوين بازاريابي است كه موجب جذب مشتريان بازار هدف از طريق ارتباطات مرتبط با ارزش ويژه برند و تصوير ذهني مناسب از برند مي شود . اين پژوهش به بررسي تأثير آميختة بازاريابي حسي بر ارزش ويژه برند و تصوير برند در محصولات لوازم خانگي (برند منتخب) انجام شد. روش انجام تحقيق توصيفي پيمايشي بود. جامعه آماري اين تحقيق به صورت نامحدود از مشتريان برند منتخب (لوازم الکتريکي خانگي) اين تحقيق هستند كه بر اساس فرمول كوكران در سطح خطاي 6 درصد و تعداد جامعه آماري نامحدود، حجم نمونه 268 نفر محاسبه شده است داده هاي مورد نياز از طريق پرسشنامه جمع آوری شد . فرضيه هاي مورد نظر پژوهش با استفاده از با نرم افزار SPSS و آزمون هاي ميانگين و همبستگي تحليل شدند. نتایج تحقيق نشان داد ميان ابعاد ارزش ويژه برند با ابعاد بازاريابي حسي رابطه مستقيم و معنادار وجود دارد

Keywords:

ارزش ویژه برند و ابعاد آن , بازاریابی حسی , تصویر برند , تصویر نمادین