امید احمدی فر - دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت اجرایی، دانشگاه پیام نور مرکز کرج
مراد کردی - استادیار دانشگاه پیام نور مرکز کرج

هدف از انجام این تحقیق بررسی تأثیر تبلیغات و تجربه برند بر یادآوری نام تجاری در شرکت کاله می باشد. تحقیق حاضر از نظر هدف، کاربردی است و از نظر نوع روش، تحقیقی توصیفی پیمایشی می باشد. جامعه آماری این تحقیق مصررف کنندگان محصولات لبنی شرکت کاله شهر تهران می باشد.جامعه تحقیق نامحدود و حجم نمونه با استفاده از فرمول کوکران ، 384 نفر بدست می آید. جهت تجزیه و تحلیل داده ها از طریق نرم افزار SPSS و Smart-PLS استفاده می شرد. در این تحقیق محقق از آزمون "مدلسازی معادلات ساختاری" نیز برای تبیین یافته های پژوهش بهره گرفت. نتایج بدست آمده از تحقیق نشان داد که "تبلیغات" و "تجربه برند" تاثیر معنی داری بر"تصویر برند ادراک شده" و "تناسب با تصویر از خود" دارند اما "تبلیغات" بر متغیر "اعتماد برند" تاثیر معنی داری ندارد

تبلیغات برند؛ تجربه برند؛ یادآوری نام تجاری