سعید لندران اصفهانی - استادیار گروه مدیریت، دانشکده مدیریت، دانشگاه آزاد اسلامی مبارکه، مبارکه، اصفهان
محمدرضا منتظرالقائم - دانشجوی دکتری مدیریت، دانشکده مدیریت، دانشگاه آزاد اسلامی مبارکه، مبارکه، اصفهان

یکی از چالشی ترین موضوعات بازاریابی، کم توجهی مشتریان به محصولات شرکت است به نحوی که این موضوع به یک دغدغه ما بین تمامی مدیران بازاریابی و در سطح بالاتر مدیران ارشد قرار گرفته است. لذا برای رفع این مشکل و در واقع جلب توجه مشتریان و مصرف کنندگان به محصولات شرکت از همه تکنیک های علمی بازاریابی برای حل مشکل فوق استفاده می کنند بویژه بازاریابیپنهان درون بازی های ویدئویی که به نوعی یکی از شیوه های مدرن بازاریابی است. این موضوع باعث پررنگ شدن موضوعات اخلاقی و توجه به آن درساختن و استفاده از بازی های ویدئویی برای مطرح شدن محصولات شرکت دارد .در این مقاله از سه مکتب اخلاقی برای تحلیل مسائل اخلاقی،استفاده از بازی های ویدئویی در بازاریابی استفاده می کنیم و در انتها با توجه به مکاتب سه گانه اخلاقی (پیامدگرایی ، وظیفه نگری و فضیلت نگری) پیشنهاد هایی را برای استفاده از بازی های ویدئویی برای شناسایی محصولات شرکت مطرح می کنیم.

مسائل اخلاقی، بازی های ویدئویی، پیامدگرایی، وظیفه نگری، فضیلت نگری.