سمانه رئیسی نافچی - عضو هیئت علمی گروه مدیریت مرکز آموزش عالی لامرد، فارس. ایران
مصطفی رئیسی نافچی - دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت منابع انسانی،موسسه آموزش عالی پارس مهر. فارس. ایران
محمدرضا رئیسی نافچی - دانشجوی کارشناسی مدیریت بازرگانی، موسسه آموزش عالی پارس مهر. فارس. ایران

برند یکی از با ارزش ترین دارایی های هر سازمان است که مدیریت مناسب آن می تواند راه را برایرسیدن به سهم بیشتر بازار و سود آوری بیشتر در هر صنعتی هموار سازد. در این راستا هویت برند کهیک عامل درون سازمانی و یکی از مهم ترین مباحث بازاریابی و برند است در مباحث اندکی مورد توجهقرار گرفته است بر این اساس هدف پژوهش حاضر شناسایی عوامل موثر بر هویت برند است و کلیهعواملی ک در این زمینه اثر می گذارد را مورد بررسی قرار میدهد. نتایج پژوهش حاضر که از جملهپژوهش های توصیفی می باشد.نشان می دهد که عوملی چون وفاداری، اعتماد، شیفتگی، پرستیژ،تصویر مهم ترین عوامل موثر بر هویت برند است.

هویت برند، وفاداری، شیفتگی، ارزش برند، پرستیژ برند