تبیین عوامل موثر بر بهرهوری صادراتی با نقش تعدیل گری جذابیت بازارهای بین المللی و تسهیم اطلاعات صادراتی (مورد مطالعه: صادرکنندگان موادغذایی و آشامیدنی)

عملکرد صادراتی یکی از مباحث بازاریابی بین الملل است که بسیار مورد پژوهش قرار گرفته شده است ولی همچنان درک درست وکاملی از آن وجود ندارد، که این مشکل تا حدودی به دلیل پیچیدگی مفهوم عملکرد صادراتی و شاخص های موثر بر عملکردصادراتی است که اغلب به نتایج متناقض و متضاد منجر می شود. لذا با توجه به اهمیت موضوع، هدف تحقیق حاضر بررسی تأثیردامنه صادراتی بر عملکرد صادراتی با توجه به نقش تعدیلگر جذابیت بازارهای بین المللی و تسهیم اطلاعات صادراتی در شرکت هایفعال در عرصه صادرات مواد غذایی و آشامیدنی بوده است. بدین منظور در فرضیه های تحقیق به بررسی اثر مستقیم پراکندگیصادراتی بر عملکرد صادراتی و اثر تعدیلگر جذابیت بازارهای بین المللی و تسهیم اطلاعات صادراتی بر عملکرد صادراتی پرداخته شدهاست. جامعه آماری این پژوهش را کلیه مدیران، کارشناسان و کارکنان شرکتهای صادرکننده فعال در صنعت مواد غذایی وآشامیدنی تشکیل داده است. جهت پاسخگویی به سوالات، تعدادی از افراد به روش نمونه گیری طبقه بندی شده انتخاب شدند.جهت تجزیه و تحلیل یافته ها نیز از تکنیک معادلات ساختاری، رویکرد حداقل مربعات جزئی استفاده شده است. نتایج حاصل ازیافته ها نشان می دهد که پراگندگی صادراتی بر عملکرد صادراتی شرکت های فعال در حوزه صادرات مواد غذایی و آشامیدنی تاثیرمثبت و معناداری دارد. جذابیت بازارهای بین المللی و تسهیم اطلاعات صادراتی نیز اثر پراکندگی بر عملکرد را تعدیل نموده است.

Keywords:

عملکرد صادراتی , جذابیت بازارهای بین المللی , تسهیم اطلاعات , صنایع مواد غذایی و آشامیدنی