مدل بازآفرینی در رسانه ملی برمبنای فرایندهای مدیریت راهبردی متعادل دووجهی
Publish place: Strategy، Vol: 28، Issue: 3
Publish Year: 1398
نوع سند: مقاله ژورنالی
زبان: Persian
View: 170
This Paper With 40 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
JR_CSRA-28-3_003
تاریخ نمایه سازی: 15 دی 1399
Abstract:
بررسی الگوهای مدیریتی در رسانههای بزرگ و موفق نشاندهنده بهرهگیری این رسانهها از مبانی مدیریتی نوین و بومیسازی شده است. هدف پژوهش، طراحی مدل بازآفرینی در رسانه ملی براساس فرایندهای مدیریت راهبردی متعادل دووجهی است و روش پژوهش آمیخته (کیفی-کمی) از نوع اکتشافی میباشد. حجم نمونه 272 نفر میباشد و برای تحلیل دادهها از آزمونهای همبستگی پیرسون، آزمون تی تکنمونهای، مدلسازی معادلات ساختاری و تحلیل عاملی اکتشافی با استفاده از نرمافزارهای اسپیاس، اسمارت پیالاس و لیزرل و از روش گرندد تئوری استفاده شد. نتایج بهدستآمده در مدل ارائهشده نشان میدهد که ابعاد بازآفرینی در رسانه ملی شامل درک نیاز و تقاضای مخاطبان، درک فناوری بهعنوان گزاره ارزشی جدید، شکلدهی مجدد نظام کسبوکار، درک اقتصادی و نقش رهبری میشود و فرایندهای مدیریت استراتژیک متعادل دووجهی بهعنوان عوامل مؤثر در بازآفرینی، شامل بازسازی نظام زنجیره ارزش، مدیریت دانایی مخاطبمحور، نوآوری و تعامل با مخاطب میشود که علاوه بر تعامل با یکدیگر در همه ابعاد بازآفرینی تأثیرگذار هستند. همچنین براساس مدل ارائهشده ابعاد بازآفرینی یک چرخه فرایندی و تعاملی دارند که میتوانند در هر نقطهای از چرخه، بازآفرینی آغاز شود، اما درک نیاز مخاطبان که ابزاری قدرتمند برای جذب و حفظ مخاطبان و فراتر از آن حضور دانشگر و تعاملی مخاطب در رسانه میباشد، به جهت اهمیت در رأس این چرخه قرار گرفته و سایر ابعاد در ادامه بدون ترتیب آورده شده است.
Keywords:
مدل بازآفرینی , مدیریت راهبردی دووجهی , نوآوری , مدیریت دانایی مخاطبمحور , تعامل دوسویه با مخاطب , رسانه ملی