بررسی و تحلیل وضعیت نقش فستیوالی در شهر مشهد

یکی از مهم ترین ابزارهای قابل رقابت بودن، یک برند شهری معتبر است. طی سال های اخیر، محققانبرندسازی شهری و دانش پژوهان صنعت گردشگری تاش کرده اند تا راهبردهای صحیح برندسازی شهرهارا با هدف جلب تعداد بیشتری از گردشگران داخلی و خارجی شناسایی کنند. مشهد مقدس با جمعیتیبالغ بر 3 میلیون نفر، زیارتگاه شیعیان جهان اسام، بزرگترین منطقه شهری کشور پس از تهران در شرق کشوراست. این کلانشهر در دهه های اخیر به تدریج نقش های مهم تری در حیات اقتصادی، اجتماعی و فرهنگیبرعهده گرفته که دامنه نفوذ این نق شها از مرز های استانی و منطقه ای فراتر رفته است. این مطالعه با هدفتعریف، بررسی نقش فستیوالی برای شهر مشهد از طریق بررسی پیش نیازها و عملکردها به منظور تقویتبرند شهری مشهد پرداخته است که بدین منظور پس از بررسی متون علمی و مصاحبه با متخصصین حوزهمدیریت شهری 40 عنصر اثر گذار و سازنده نقش فستیوالی شهر مشهد شناسایی و استخراج شد، در گامبعدی 40 عنصر مذکور در قالب پرسشنامه تنظیم شد، پرسشنامه ها توسط 37 تن از متخصصان و کارشناسانکه بصورت نمونه گیری هدفمندانه و قضاوتی انتخاب شدند، و مورد ارزیابی قرار گرفت و نتایج حاصل از آنبا استفاده از مدل تحلیل عملکرد- اهمیت (IPA) تجزیه و تحلیل گردید. یافته های پژوهش حاکی از آناست که ادامه استراتژی فعلی در شهر مناسب است و اولویت های بهبود و سرمایه گذاری در عناصر مربوطهدارای بالاترین ضرورت می باشد. هم چنین عناصر تنوع موضوعی فستیوال ها، به روز بودن موضوع فستیوال،رعایت پروتکل های بهداشتی در فستیوال ها، مکان و جانمایی محل برگزاری، رعایت استانداردهای بینالمللی در برگزاری فستیوال ها، برنامه ریزی چرخه های گردشگری در بازه ی زمانی فستیوال ها متناسب با انواعمخاطب و معرفی فستیوال ها در فضای مجازی و اینترنت به ترتیب دارای بالاترین اولویت می باشند.

Keywords:

برند شهری , تصویر شهر , گردشگری شهری , نقش فستیوالی , کلانشهر مشهد