عوامل پیش بین بازآفرینی علامت تجاری در سطح شرکت براساس الگوی معادلات ساختاری

محمدرضا حمیدی زاده; آذین ساکی پور; سید مهدی جلالی

عوامل پیش بین بازآفرینی علامت تجاری در سطح شرکت براساس الگوی معادلات ساختاری

Publish place: Journal of International Business Administration، Vol: 3، Issue: 3

Publish Year: 1399

نوع سند: مقاله ژورنالی

زبان: Persian

This Paper With 18 Page And PDF Format Ready To Download

دریافت فایل کامل Paper

Certificate
من نویسنده این مقاله هستم

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این Paper:

https://civilica.com/doc/1139890

شناسه ملی سند علمی:

JR_JIBA-3-3_002

تاریخ نمایه سازی: 21 دی 1399

Abstract:

برخورداری از علامت تجاری قوی، اولویت بسیاری از سازمان‌ها و شرکت‌هاست، و بازآفرینی علامت تجاری در زمره استراتژی‌های پیچیده بازاریابی قرار دارد. هدف مطالعه، بررسی عوامل پیش‌بین بازآفرینی علامت تجاری در سطح شرکت برای صنایع غذایی کشور است. این پژوهش از منظر هدف کاربردی و برحسب ماهیت داده‌ها و نحوه گردآوری آنها از نوع توصیفی-پیمایشی است. جامعه آماری مدیران و کارشناسان ستادی (بخش بازاریابی) شرکت‌های صنایع غذایی شهر تهران می‌باشند، حجم نمونه آماری بر اساس فرمول کوکران شامل ۲۹۲ نفر مدیران و کارشناسان شرکت‌های صنایع غذایی شهر تهران می‌باشد. همچنین، الگوی مفهومی پیشنهادی از طریق روش معادلات ساختاری برای برآورد الگو استفاده شد. جهت اعتبارسنجی از پرسشنامه استفاده شده که پایایی آن از طریق آلفای کرونباخ تایید و روایی برپایه تحلیل عاملی تاییدی مورد تایید قرار گرفت. بر اساس نتایج تحقیق آمادگی سازمانی برای بازآفرینی و حمایت سازمانی از تغییر از طریق ایجاد هویت علامت تجاری، نظارت و کنترل مستمر و موقعیت‌یابی مجدد در بازار بر بازآفرینی علامت تجاری در سطح شرکت تأثیر مثبت و معنی‌دار دارند. همچنین، تجهیز و تخصیص منابع و ایجاد ارزش ویژه از طریق اتخاذ چشم‌انداز و رویه‌های کلان و اتخاذ راهبردهای تبلیغات اثربخش بر بازآفرینی علامت تجاری در سطح شرکت تأثیر مثبت و معنی‌دار دارد. قوانین سخت گیرانه و رقبای تجاری به‌عنوان عوامل مداخه‌گر تأثیر منفی و معنی‌دار بر اتخاذ چشم‌انداز و رویه‌های کلان و اتخاذ راهبردهای تبلیغات اثربخش دارند. امروزه بازآفرینی علامت تجاری مهمترین وظیفه شرکت است و برای افزایش اثربخشی علامت تجاری، سیستم مدیریتی و ایجاد هویت علامت تجاری باید بهبود یابد.

Keywords:

برند , نام تجاری , علامت تجاری , بازآفرینی علامت تجاری , عوامل کلیدی

Authors

محمدرضا حمیدی زاده

استاد گروه و هیات علمی مدیریت بازرگانی دانشکده مدیریت و حسابداری دانشگاه شهیدبهشتی

آذین ساکی پور

دانشگاه آزاد اسلامی واحد رودهن،تهران،ایران

سید مهدی جلالی

استادیار گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده علوم انسانی، دانشگاه آزاد اسلامی فیروزکوه

مراجع و منابع این Paper:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :

احمدی، حسین (1398)، بررسی تأثیر ارزش ویژه برند بر قصد ...
بیات، مریم (1396)، عوامل مؤثر برارتقای ارزش ویژه برند از ...
حاتمی، نورخدا (1399)، تاثیر نام تجاری توسعه یافته بر ارزیابی ...
داودزاده مقدم، علیرضا، آزاد، ناصر، مدیری، محمود (1395)، بررسی بازآفرینی ...
عبده زاده، روح الله (1398)، بررسی تأثیر استرس مشتریان بر ...
مافی، زهره (1393)، شناسایی و اولویت‌بندی عوامل مؤثر بر ارتقا ...
ملازاده، راضیه (1398)، تأثیر عوامل مؤثر بر انتقال وفاداری نسبت ...
Agha, N., Goldman, M. M., & Dixon, J. C. (2016). ...
Amaldoss, W., & Jain, S. (2015). Branding conspicuous goods: An ...
Bains, G. (2015). Empirical evidence on employer branding and its ...
Brodie, R. J., Ilic, A., Juric, B., Hollebeek, L., 2013. ...
Campbell. K, (2013), Rebranding a higher education institution using corporate ...
Campelo, A., Aitken, R., Thyne, M., & Gnoth, J. (2014). ...
Chad, P. (2016). Corporate Rebranding: An Employee-Focused Nonprofit Case Study. Journal ...
Dalman, M. D., & Puranam, K. (2017). Consumer Evaluation of ...
Frazier, A. E., & Wikle, T. A. (2017). Renaming and ...
Keller, K. O., Geyskens, I., & Dekimpe, M. G. (2020). ...
Lannoo, K., & Thomadakis, A. (2019). Rebranding Capital Markets Union: A ...
Lee, Z., & Bourne, H. (2017). Managing Dual Identities in ...
Lievens, F., & Slaughter, J. E. (2016). Employer image and ...
Luxton, Sandra., Reid, Mike., Mavondo, Felix., (2014). Integrated Marketing Communication ...
Marques, C., da Silva, R. V., Davcik, N. S., & ...
Montgomery, J. (2020). Rebranding unlimited: improving the image of Western ...
Muller. B, Kocher. B, Crettaz. A, (2013), The effects of ...
Nana, S., Tobias-Mamina, R., Chiliya, N., & Maziriri, E. (2019). ...
Truong, Y., Klink, R. R., Simmons, G., Grinstein, A., & ...
Washburn, J. H., Till, B. D., Priluck, R., & Boughton, ...

نمایش کامل مراجع