بررسی اثر کشور مبداً بر تمایل به پرداخت؛ تبیین نقش حس ملی‌گرایی و ریسک ادراک شده

هدف اصلی این تحقیق تعیین اثر کشور مبدا، ملی­گرایی وریسک ادراک شده بر قیمتی که مصرف­کنندگان ایرانی تمایل به پرداخت آن برای محصولات با مبدأ متفاوت دارند است. همچنین میزان تمایل به پرداخت را برای کشورهای مختلف (کشورهایی با تصویر مثبت کشور مبداً مانند آلمان و کشورهایی با تصویر منفی کشور مبداء مانند چین) در طبقات کالایی مختلفی از جمله یخچال، کفش ورزشی و لاستیک خودرو برآورد شده است و اثر ملی­گرایی و ریسک ادراک شده  به عنوان متغیر میانجی نیز سنجیده شده است. این مطالعه از نظر هدف کاربردی، ‌از نظر روش توصیفی- پیمایشی، ‌و از نظر گردآوری داده­ها کتابخانه­ای- میدانی می­باشد. جمع‌آوری داده‌ها با پرسش­نامه میان پرسنل و مراجعه­کنندگان به کتابخانه ملی انجام شده و داده­های گردآوری شده از ۱۷۹ پرسش­نامه تجزیه و تحلیل شده است. نتایج حاصل از بررسی داده­ها و آزمون فرضیه­ها نشان داد، کشور مبداً کالاها بر روی پتانسیل­های قیمتی محصولات تاثیر دارد و مصرف‌کنندگان ایرانی تمایل به پرداخت ۲۰ تا ۴۰ درصد پول بیشتر برای کالاهای ساخت آلمان نسبت به کالاهای ساخت ایران دارند و همچنین ۲۰ تا ۴۰ درصد پول کمتر برای کالاهای ساخت چین نسبت به کالاهای ساخت ایران دارند.  این درصد برای کالاهای مختلف بر حسب ریسک‌های مالی و اجتماعی و سلامتی متفاوت می‌باشد. 

Keywords:

کشور مبدا , قیمت‌گذاری , تمایل به پرداخت , ملی‌گرایی , ریسک ادراک شده