شناسایی سبکهای تصمیمگیری مشتریان ماسک براساس مدل اسپرولز و کندال
Publish Year: 1399
نوع سند: مقاله ژورنالی
زبان: Persian
View: 210
This Paper With 8 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
این Paper در بخشهای موضوعی زیر دسته بندی شده است:
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
JR_DPMK-10-3_002
تاریخ نمایه سازی: 27 دی 1399
Abstract:
زمینه و هدف: در این پژوهش هدف، شناسایی سبکهای تصمیمگیری مشتریان ماسک براساس سبکهای مطرح شده ازسوی اسپرولز و کندال است. سوالی که در این پژوهش مطرح میشود این است که سبکهای تصمیمگیری مشتریان ماسک در شرایط بیماری کرونا چگونه است؟
روش: این پژوهش به لحاظ ماهیت از نوع کاربردی و از لحاظ اجرا، توصیفی و پیمایشی به شمار میآید. 317 نفر از مشتریان مراجعه کننده به داروخانههای ارومیه برای خرید ماسک، به عنوان نمونه آماری انتخاب شدهاند. ابزار اصلی گردآوری دادهها پرسشنامه است. از روش تیتک نمونهای با نرم افزار SPSS برای تحلیل دادهها استفاده گشته.
یافتهها: نتایج حاصل از پژوهش بیانگر آن بود که از هشت سبک مطرح شده، 4 سبک شناسایی شد و در اولویتبندی انجام گرفته، سبک حساس به کیفیت دارای بیشترین اولویت قرار گرفت.
نتیجهگیری: با توجه به شیوع بیماری کرونا، تقاضا برای ماسک در بین مصرفکنندگان افزایش یافته است. از ۸ سبک تصمیمگیری مصرفکنندگان، شاهد تایید 4 سبک در بین مصرفکنندگان شدیم. سبک کیفیت، بیشترین اولویت را به خود اختصاص داد. چرا که دستیابی به تهیه ماسک با کیفیت یک دغدغه در بین مصرفکنندگان بود. از طرفی اهمیت کیفیت برای جامعه و مصرفکنندگان در شرایط بیماری کرونا قابل انکار نیست. بنابراین، تولید و توزیع ماسک با کیفیت، باید به طور صحیح در کل کشور انجام گیرد.
Keywords:
Authors
سیدجعفر زنوزی
استادیاردانشکده اقتصاد و مدیریت، دانشگاه ارومیه. ارومیه ، ایران.
مهسا محمودی
کارشناس ارشد مدیریت بازرگانی، گرایش بین الملل، دانشکده اقتصاد و مدیریت، دانشگاه ارومیه. ارومیه . ایران .