محمد باقر سپهری - صداوسیمای مرکز اردبیل - مدیر پژوهش

هدف: مقاله حاضر با هدف شناسایی عوامل مؤثر بر آینده مصرف رسانه­ای شبکه سبلان با تاکید بر سرگرمی نوشته شده است. روش: شیوه تحقیق براساس نگاهی آینده­بینانه (1397 تا 1407) و با روش ترکیبی کتابخانه­ای و دلفی است. براساس پویش­هایی از نوع محیط دور و محیط رقابت و بر مبنای مطالعات آینده­پژوهانه، دیدگاه­ها و نظرات خبرگان، عوامل و عناصر مربوط به آینده مورد نظر شناسایی شده­اند. یافته­ها: 48 عامل در پنج گروه محیط دور و پنج گروه از محیط رقابت شناسایی شد و خبرگان نسبت به اهمیت و عدم قطعیت آنها پاسخ داده‌اند. در عوامل محیط رقابت، مخاطبان از نظر اهمیت با 72/86 درصد و از نظر عدم ­قطعیت، کالاهای جانشین با 44/76 درصد بیش از سایر عوامل و در عوامل محیط دور نیز فناوری از نظر اهمیت با 43/85 درصد و از نظر عدم­ قطعیت، اخلاق با 17/89 درصد بیش از سایرین بوده­اند. در رتبه­بندی عوامل، براساس شاخص اهمیت، استفاده از قالب­ها و ساختارهای جدید با 15/93 درصد و نگاه مدیران شبکه سبلان به سرگرمی با 70/90 درصد بیش از سایر عوامل اهمیت داشته­اند. همچنین در عدم ­قطعیت، مسایل جنسی و خشونت با 64/92 درصد و اینفوتینمنت با 82/88 درصد از عدم­ قطعیت بیشتری برخوردار بوده­اند. نتیجه­گیری: آینده­ای که شبکه سبلان در آن فعالیت خواهد کرد مبتنی بر محیط­های رقابتی­تر و تخصصی­تر از امروز خواهد بود. شبکه­های استانی، سراسری و ماهواره­ای با استفاده از تکنولوژی­های پیشرفته در راستای جذب مخاطبان بیشتر، شرایط رقابتی سختی را برای شبکه سبلان ایجاد خواهند کرد.    

آینده­پژوهی, رسانه­های محلی, پویش محیطی, برنامه­های تفریحی و سرگرمی