رابطه نام و نشان سازی اخلاقی و عملکردسازمانی

زمینه: یکی ازمطلوبیت­های مشتری درانتخاب یک محصول برند معتبر است. ارزش نشان تجاری یک اسم، عبارت، طرح، نشان یا ترکیبی ازاین عناصرمی­باشد که تعیین کننده هویت یک سازمان تولیدی ومتمایزکننده آن ازسایر رقبایش می باشد. روش: پژوهش حاضر، از نظر هدف کاربردی و از نظر ماهیت و روش، توصیفی از نوع همبستگی می­باشد. جامعـه­ی آمـاری ایـن پژوهش کلیه­­ی کارکنان وکارگران گروه صنعتی بارز کرمان می­باشندکه براساس جدول مورگان تعداد 323 نفر به عنوان نمونه آماری جهت مطالعه انتخاب شدند. برای گردآوری داده های پژوهش از دو پرسشنامه­ی نام و نشان سازی اخلاقی و عملکرد شرکت استفاده شد. داده­های تحقیق پس از جمع­آوری با استفاده از نرم افزارهای آماریSpss24 و Smart pls3 و از طریق ضریب همبستگی اسپیرمن و رگرسیون تحلیل شدند.  یافته ­ها: یافته­های تحقیق حاکی از آن است که بین کیفیت محصول، کیفیت خدمات، درک قیمت، مسئولیت اجتماعی، فعالیت اجتماعی و آسایش  و عملکرد سازمان رابطه معنا دار وجود دارند. نتیجه گیری:  نام و نشان سازی سازی اخلاقی بر عملکرد شرکت­ها تأثیرگذار است. این بدان معناست که شرکت­ها برای بهبودعملکرد خود بایستی اخلاقیات، نام و نشان سازی اخلاقی و مؤلفه های آن را در کانون توجه خویش قرار دهند.  

Keywords:

نام و نشان سازی اخلاقی , عملکرد سازمان , بازاریابی اخلاقی