سالومه وفایی - دانشجوی کارشناسی ارشد، گروه مدیریت، دانشگاه پیام نور، تهران، ایران.
اسماعیل سالاری - دانشجوی کارشناسی ارشد، گروه مدیریت، دانشگاه پیام نور، تهران، ایران
محمود بلوچ - استادیار، گروه مدیریت، دانشگاه پیام نور، تهران، ایران.

این پژوهش با هدف بررسی تاثیر تبلیغات بر قصد مصرف کنندگان در تلفن همراه و اگاهی از برند اسنوا انجام پذیرفت پژوهش مذکور از نظر هدف کاربردی و از جنبه نحوه گردآوری اطلاعات توصیفی از نوع پیمایشی است. و از لحاظ تماس با جامعه آماری به صورت مقطعی بود. جامعه آماری تحقیق حاضر عبارت است از کلیه افرادی که از طریق تلفن همراه جستجوی محصول کردند و با محصولات اسنوا آشنا شده و قصد خرید آن محصول نموده اند. در این تحقیق برای نمونه گیری از روش تصادفی در دسترس استفاده شد و حجم نمونه بر اساس فرمول کوکران تعداد 384 نفر بود. برای جمع آوری داده ها ز طریق پرسشنامه استاندارد مارتینز و همکاران 2019 صورت گرفت. در این تحقیق به منظور تعیین پایایی آزمون از روش آلفای کرونباخ استفاده گردیده است با توجه به نوع و ماهیت پژوهش حاضر جهت تجزیه و تحلیل اطلاعات در این پژوهش از آمار توصیفی شامل میانگین،واریانس و انحراف معیار در نرم افزار SPSS22 استفاده می شود. همچنین جهت بررسی فرضیات در این تحقیق از روش معادلات ساختاری و تجزیه تحلیل عاملی تائیدی با استفاده از نرم افزار اسمارت پی ال اس smart Pls استفاده شد. نتایج نشان داد با توجه به مقدار ضرایب مسیر ( بیشتر از 0/4 و مقدار t و t>1/96 هر پانزده فرضیه مطرح شده در تحقیق تایید شد و تبلیغات در گوشی تلفن همراه بر روی قصد مصرف کنندگان و اگاهی از برند در محصولات اسنوا تاثیر معناداری دارد.

تبلیغات تلفن همراه، قصد مصرف کنندگان، اگاهی از برند، اسنوا