بررسی تاثیر کمپین شبکه اجتماعی اینستاگرام بر موفقیت معرفی محصول جدید با نقش میانجی نگرش نسبت به محصول جدید: (مورد مطالعه: موسسه تحقیقات واکسن و سرم سازی رازی کرج)

هدف: بررسی تاثیر کمپین شبکه اجتماعی اینستاگرام بر موفقیت معرفی محصول جدید با نقش میانجی نگرش نسبت به محصول جدیدروش تحقیق: این پژوهش از نظر هدف کاربردی نوع توصیفی و پیمایشی که جامعه آماری کارکنان موسسه تحقیقات واکسن و سرم سازی رازی کرج که کاربران عضو شبکه اینستاگرام ، با حجم نمونه 240 نفر بوده است که به منظور آزمون فرضیات از مدل معادلات ساختاری استفاده شده و داده ها با استفاده از آمارتوصیفی از طریق SPSS24 و آمار استنباطی آزمون معادلات ساختاری از طریق Smart PLS2 تجزیه و تحلیل شده است یافته ها: فرضیه های ادعایی مبنی بر اینکه حس تعلق به جامعه وهمچنین آزمونگر محصولِ جدید، بر قصد و پیشنهاد خریدِ محصولِ جدید(با نقش میانجیِ نگرش نسبت به محصول جدید) تاثیر دارد مورد تائید واقع شد. نتایج: نتایج نشان می دهد که نحوه استفاده از اینستاگرام برای بهبود اقدامات بازاریابی بسیار مهم می باشد و حس تعلق به جامعه، آزمونگرِ محصول و نگرش نسبت به محصولِ جدید بر بهره گیری واقعی از شبکه اجتماعی اینستاگرام در ارتباط با معرفی واکسن های جدید به بازار نقش جدی ایفا می کنند.

Keywords:

حسِ تعلق به جامعه , آزمونگرِ محصول , نگرش نسبت به محصول جدید , قصد پیشنهاد دادن محصول جدید و قصد خرید محصول جدید