بررسی عوامل مؤثر بر تمایل خرید محصول سبز بر اساس ترکیبی از تئوری رفتار برنامه ریزی شده و متغیر وفاداری به برند

در سال های اخیر نگرانی های بسیار زیادی نسبت به محیط زیست در بین صاحبنظران همه حوزه های علمی پدیدار شده است که پژوهشگران و متخصصان بازاریابی نیز از این دغدغه فارغ نبوده اند، به گونه ای که منجر به پیدایش مفهوم جدیدی از بازاریابی با عنوان «بازاریابی سبز» شده است. پژوهش های زیادی به منظور بررسی مزایای این پدیده نوین بازاریابی و عناصر آمیخته آن بر کسب و کار انجام شده است؛ بنابراین در این مقاله به بررسی متغیرهای تأثیرگذار بر تمایل خرید محصولات سبز توسط مصرف کنندگان براساس ترکیبی از مدل تئوری رفتار برنامه ریزی شده و متغیر وفاداری به برند پرداخته شده است. جامعه آماری شامل کلیه افرادی است که از لیوان کاغذی به عنوان محصول سبز استفاده می کنند؛ که با استفاده از روش نمونه گیری تصادفی در دسترس 191 نفر از افراد به عنوان نمونه مورد بررسی قرار گرفتند. نتایج مقاله بر اساس آزمون همبستگی ضریب پیرسون نشان داد که نگرش ها، کنترل رفتاری درک شده، هنجارهای ذهنی و در نهایت وفاداری به برند با تمایل رفتاری ارتباط معناداری دارد.

Keywords:

تمایل رفتاری , نگرش مصرف کننده , کنترل رفتاری درک شده , هنجارهای ذهنی , وفاداری به برند , بازاریابی سبز