ساناز میرکلجک - کارشناس ارشد علوم ورزشی- گرایش مدیریت بازاریابی، موسسه آموزش عالی بینالود، مشهد، ایران

هدف اصلی این تاثیر بازاریابی حسی بر ترجیح و افزایش خرید مشتریان برند دایی است. جامعه آماری این مقاله مشتریاننمایندگی های فروش مجاز برند دایی در شهر تهران است. این مقاله از نوع کاربردی و توصیفی تحلیلی می باشد و برای جمعآوری داده های آماری از روش میدانی استفاده شد و برای محاسبه تعداد نمونه تعداد 384 نفر را با استفاده از فرمول کوکرانمحاسبه شد و با استفاده از روش نمونه گیری تصادفی ساده در جامعه توزیع شد. داده ها با استفاده از نرم افزارهای SPSSو PLS تجزیه و تحلیل شد و نتایج این مقاله نشان داد که افزایش خرید مشتریان با استفاده از بازاریابی حسی تاثیر مثبتمعنی داری دارد.

مشتریان، برند دایی، بازایابی حسی، افزایش خرید