حسین شرفی - استاد مدیریت بازاریابی ورزشی دانشگاه آزاد اسلامی واحد مهاباد
یوسف رستم پور - دانشجوی دکترای مدیریت بازاریابی رسانه در ورزش دانشگاه آزاد اسلامی واحد تبریز

پژوهش حاضر از منظر هدف، كاربردي، به لحاظ زمان، مقطعي و از نظر شيوة گردآوري اطّلاعات، توصيفي- پيمايشي است؛ زيرا به دنبال بررسي رابطه بين ويژگي هاي شخصيتي و زيبايي شناسي با رفتار و قصد خريد پوشاك ورزشي مي باشد. جامعه آماري اين پژوهش شامل كليه مصرف كنندگان پوشاك ورزشي 20 سال به بالا مي باشند . لذا 200 پرسشنامه در بين جامعه آماري توزيع گرديد و تعداد 184 پرسشنامه كامل برگشت داده شد و تحليل گرديد جهت توزيع پرسشنامه ها از روش نمونه گيري تصادفي استفاده شده است. همچنين اين تعداد نمونه با توجه به اينكه از مدل معادلات ساختاري با استفاده از pls براي تحليل داده ها استفاده شده است براي ويژگي هاي شخصيتي از پرسشنامه استاندارد( لي و هوانگ 2011،1 ) كه داراي 5 سوال و براي قصد خريد و رفتار از پرسشنامه (كانگ پنگ و همكاران ، 2011) با 6 سوال، براي زيباشناسي از پرسشنامه( برتون و واكين شاو، 2011) با 5 سوال استفاده شد. براي اطمينان از پايايي پرسشنامه نيز از روش آلفاي كرونباخ استفاده شد و با توجه به اينكه اين مقدار براي تمامي سؤالات از حد قابل قبول بيشتر بود а=0/7 پايايي پرسشنامه نيز مورد تائيد قرار گرفت. در اين پژوهش از نرم افزار EXCEL به منظور جمع اوري داده و ساخت بانك اطلاعات مرتبط با پژوهش، از نرم افزار SPSS22 جهت تحليل توصيفي داده ها و براي تجزيه و تحليل استنباطي داده ها از نرم افزار PLS Smart براي انجام معادلات ساختاري استفاده مي شود. در اين پژوهش براي تجزيه و تحليل داده ها از روش تحليل عاملي تاييدي استفاده ميشود. براساس نتايج اين پژوهش ميتوان بيان كرد كه مصرف كنندگان پوشاك ورزشي در جامعه مورد تحقيق داراي سابقه ورزشي زير 5 سال داراي بيشترين تعداد مي باشند. همچنين مصرف كنندگان پوشاك ورزشي با 10-6 سال سابقه ورزشي 51 نفر، با 15-11 سال سابقه ورزشي 30 نفر ، با 20-16 سال سابقه ورزشي 21 نفر، با 25-21 سال سابقه ورزشي 12 نفر و مصرف كنندگان با سابقه بالاي 25 سال 7 نفر بودند.

ویژگی های شخصیتی ، رفتار ، قصد خرید، محصولات ورزشی