فاطمه گودرزی - دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانیف دانشکده علوم اداری واقتصاد، دانشگاه فردوسی مشهد ایران
فریبرز رحیم نیا - استاد گروه مدیریت دانشکده علوم اداری و اقتصاد دانشگاه فردوسی مشهد ایران

در عصر کنونی دانشگاه ها مانند هر برند دیگری با فضای رقابتی مواجهه هستند که این موضوع باعث توجه بیش از پیش دانشگاه ها به مباحثی پون برندسازی و تکنیک های بازارایابی شده است. حمایت دانشجویان و دانش آموختگان از برند دانشگاه از جمله عواملی است که باعث می گردد افراد هرچه بیشتر به سمت دانشگاه جذب شوند. بنابراین دانشگاه ها در تلاش برای جذب هرچه بیشتر این حمایت ها هستند تا از طریق آن بتوانند قابلیت رقابت پذیری خود را افزایش دهند ونقش گسترده تری در پیشرفت علمی کشور خود داشته باشند. از این رودر مطالعه حاضر مدل مفهومی عوامل موثر بر رفتارهای حمایتی دانشجویان مورد بررسی قرار گرفته است. بدین منظور نخست حمایت از برند واهمیت آن، سپس نیت های حمایتی و مشارکت در فعالیت های آینده دانشگاه، هویت یابی برند، به یادآوری تجربه برند تشریح شده است و در آخر مدل مفهومی ارائه گردیده است.

به یادآوری تجربه برند، نیت های حمایتی، مشارکت در فعالیت های آینده، هویت یابی برند