بررسی تأثیر شبکه های اجتماعی بر رفتار خرید سبز مصرف کنندگان با بهره گیری از مدل پذیرش فناوری

هدف تحقیق حاضر بررسی تاثیر شبکه های اجتماعی بر رفتار خرید سبز مصرف کنندگان با بهره گیری از مدل پذیرش فناوری می باشد. تحقیق حاضر از نظر هدف کاربردی و از نظر زمانی مقطعی، از حیث روش گردآوری داده ها پیمایشی می باشد. آماری جامعه این تحقیق شامل استفاده کنندگان شبکه های اجتماعی در شهر تبریز می باشد. برای انتخاب نمونه آماری از روش نمونه گیری تصادفی استفاده شد. و با توجه به نامحدود بودن جامعه آماری با استفاده از جدول مورگان تعداد نمونه آماری 384 نفر بدست آمد. ابزار مورد استفاده در این تحقیق شامل پرسشنامه های استاندارد پذیرش فناوری ونکتاش و همکاران 2003 و رفتار خرید سبز محمدیان و بخشنده 1394 است. که دارای روایی و پایایی قابل قبول می باشند. برای تجزیه و تحلیل داده ها به منظور بررسی نوع توزیع داده ها از آزمون کلموگروف ـ اسمیرنف و جهت آزمون و سپس از تکنیک آماری ضریب همبستگی و معادلات ساختاری جهت آزمون فرضیه های تحقیق استفاده گردید. نتایج آزمون فرضیات تحقیق نشان داد بکارگیری شبکه های اجتماعی بر رفتار خرید سبز مصرف کنندگان در شهر تبریز تاثیر مثبت دارند.

Keywords:

شبکه های اجتماعی , رفتار خرید سبز , مدل پذیرش فناوری , نگرش , سهولت ادراک شده , سودمندی ادراک شده