سیده معصومه غمخواری - استادیار، گروه مدیریت بازرگانی، دانشگاه پیام نور، تهران ، ایران.
فرزانه محمدی - کارشناس ارشد مدیریت اجرایی، دانشگاه پیام نور، تهران ، ایران.

شخصیت برند ، هسته مرکزی و نزدیک ترین متغیر در تصمیم گیری مشتری در هنگام خرید است . که به طرق گوناگون ساخته می شود . آنچه ارزش های یک جامعه را تعیین می کند ایدیولوژی حاکم بر جامعه است و ارزشها یکی از محور های اساسی برند است که با عوامل فرهنگی ارتباط دارد . لذا هدف اصلی این تحقیق واکاوی نقش عوامل فرهنگی ، اجتماعی و دانش تخصصی بر شخصیت برند می باشد. پژوهش حاضر از حیث هدف، کاربردی، از حیث روش، توصیفی و از منظر گردآوری دادهها، در مجموعه تحقیقات میدانی و پیمایشی قرار میگیرد. جامعه آماری این تحقیق کلیه مدیران صنعت پوشاک در شهر مشهد به تعداد ۱۰۰ نفر می باشند. همچنین انتخاب نمونه به روش تصادفی ساده انجام شده است و با توجه به فرمول کوکران تعداد۸۰ نفر به عنوان حجم نمونه برآورد شده است. پس از جمع آوری داده های کتابخانه ای ، داده های میدانی از طریق پرسشنامه بدست آمد .روایی ابزار تحقیق با استفاده از روش نشست متخصصان مورد تایید قرار گرفت و پایایی آن از طریق محاسبه ی آلفای کرونباخ برای هر یک از متغیر های تحقیق مقدار بالای ۰/۷ بدست آمد بر این اساس آزمون فرضیه ها از روش معادلات ساختاری با استفاده از نرم افزار پی ال اس انجام گرفت و نتایج حاکی از این بود که که هر یک از عوامل فرهنگی شامل ابعاد ارزش ها و باورها ، الگوهای انگیزشی، سبک زندگی و تحمل ابهام ، و عوامل اجتماعی شامل ابعاد جمعیت شناختی ، سطح زندگی و هنجار های اجتماعی و دانش تخصصی با در نظر گرفتن ابعاد منابع قدرت ، توانمند سازی و الگوهای ارتباطی بر شخصیت برند تاثیرگذار هستند.

عوامل فرهنگی، عوامل اجتماعی، دانش تخصصی، شخصیت برند.