ورود
مقالات فارسیISIکنفرانسهاژورنالها

تأثیر بازاریابی فیس‌بوک بر جلب رضایت مشتریان محصولات ورزشی

Publish place: International Studies in Communication and Media، Vol: 3، Issue: 3
Publish Year: 1399
نوع سند: مقاله ژورنالی
زبان: Persian
View: 276

This Paper With 21 Page And PDF Format Ready To Download

  • Certificate
  • من نویسنده این مقاله هستم

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این Paper:
https://civilica.com/doc/1153650

شناسه ملی سند علمی:

JR_JISCM-3-3_006

تاریخ نمایه سازی: 27 بهمن 1399

Abstract:

امروزه رویکرد بازاریابی سنتی دیگر نمی‌تواند نیازهای عصر اینترنت را- به‌ویژه در حوزۀ ورزش- برآورده کند. از طرفی، سازمان‌ها و شرکت‌ها، کسب و کار خود را با فعالیت‌های بازاریابی پیش می‌برند و اینترنت و شبکه‌های اجتماعی از مهمترین ابزارهایی هستند که بازاریابان برای رسیدن به اهداف خود از آن‌ استفاده می‌کنند. هدف این پژوهش، بررسی تأثیر اقدامات بازاریابی در فیس‌بوک- به‌عنوان یکی از شبکه‌های اجتماعی پرطرفدار- بر جلب رضایت مشتریان محصولات ورزشی است. این پژوهش از نظر هدف، کاربردی و از نظر جمع‌آوری داده‌ها، توصیفی است و به روش پیمایشی انجام شده است. 81 نفر از افراد جامعۀ آماری موردنظر، پرسشنامۀ محقق‌ساخته را داوطلبانه تکمیل کردند. همچنین از تحلیل عاملی تأییدی و معادلات ساختاری برای ارزیابی و آزمون فرضیات استفاده شده است. یافته‌های آزمون نشان می‌دهد شبکۀ اجتماعی فیس‌بوک، تأثیر معنی‌داری بر بازاریابی محصولات ورزشی نداشته است.

Keywords:

Authors

پریا هدایت پور

کارشناسی ارشد مدیریت ورزشی، دانشکده تربیت بدنی و علوم ورزشی، دانشگاه آزاد اسلامی واحد تهران مرکزی. تهران، ایران.

جاسم منوچهری

استادیار مدیریت ورزشی، دانشکده تربیت بدنی و علوم ورزشی، دانشگاه آزاد اسلامی واحد تهران مرکزی، تهران، ایران. ( نویسنده مسئول)

بهزاد سهیلی

استادیار مدیریت ورزشی، دانشگاه آزاد اسلامی واحد ملارد، تهران، ایران.

مراجع و منابع این Paper:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :
  • -آریان‌فر، مرتضی؛ و سلطانی، مرتضی؛ ناصرزاده، سید محمدرضا؛ فتحی، محمدرضا ...
  • -ایزدپرست، لیلا؛ و اسماعیلی، محمدرضا؛ منوچهری، جاسم (1398). «تأثیر تبلیغات ...
  • -ایزدپرست، لیلا؛ و اسماعیلی، محمدرضا؛ منوچهری، جاسم (1398). «نقش ارتباطات ...
  • -امینیان، مقداد؛ و مدنی، آزاده؛ مراغه، امید (۱۳۹۵). «درگیری مشتری ...
  • -تاج نسائی، حمیدرضا؛ و صالحی، مهرداد؛ نایه، احسان (1393). بررسی ...
  • حسینی، الهه؛ و کلاته سیفری، معصومه (1396). تأثیر بازاریابی رسانه‌های ...
  • -حقیقی، محمد؛ و آقازاده، هاشم؛ خداداد‌حسینی، سید حمید؛ غریبی، معین ...
  • بررسی عوامل موثر بر توسعه بازاریابی ورزشی در شبکه های اجتماعی (مطالعه موردی: شبکه اینستاگرام) [مقاله کنفرانسی]
  • -ذاکریان، علیرضا؛ و جلالی فراهانی، مجید، تکلی، همیلا (1396). «بررسی ...
  • -رحما‌ن‌زاده، سیدعلی؛ و حقیقی، محمدرضا (1392). «عوامل مؤثردر افزایش اثربخشی ...
  • -رحیم‌نیا، فریبرز؛ و اسلامی، قاسم؛ قادری، فرشاد (1398). «بررسی رابطة ...
  • -رسول‌زاده‌ اقدم، صمد؛ و عدلی‌پور، صمد؛ زینی‌وند، یوسف (1391). نگرش ...
  • -سید‌جوادین، سید رضا؛ و خانلری، امیر؛ استیری، مهرداد (1389).« مدلی ...
  • -محمدشفیعی، مجید؛ و رحمت‌آبادی، یزدان؛ سلیمان‌زاده، امید (1398). «تأثیر ارتباطات ...
  • -محمد‌کاظمی، رضا؛ و تندنویس، فریدون؛ خبیری، محمد (1387). «بررسی عنصر ...
  • -ملکی مین‌باش‌رزگاه، مرتضی؛ و شهریاری، مهری (1396). استفاده از شبکه‌های ...
  • -منوچهری، جاسم (1398). احساسات اخلاقی مصرف‌کننده در بازاریابی ورزشی: توسعة ...
  • -یوسفی، بهرام؛ و طاهری، حمیدرضا؛ شجاعی، وحید (1386). «بررسی وضعیت ...
  • -Baran. K. S., & Stock. W. G (2015). Interdependencies between ...
  • -Clark, M; & Melancon, J (2013). The influence of social ...
  • -Gamboa, A.M; & Goncalves, H.M (2014). Customer loyalty through social ...
  • -Jokinen, T (2016). Branding in Social Media and the Impact ...
  • -Khan, S (2013). Attaining customer satisfaction! The role of customer ...
  • -Kheng, L. L; Mahamad, O; Ramayah, T; Mosahab, R (2010). ...
  • -Manouchehri, J; & Hamidi, M; Sajadi, S.N; Honari, H (2016). ...
  • -Mata, F.J; & Quesada, A (2014). Web 2.0. social networks ...
  • -Mudavadi, C.K; & Nduhiu, N; Ochieng, L; Muriithi, M; Odhiambo, ...
  • -Namajae, Ch; & Sangyauk, p (2001). Development of electronic commerce ...
  • -Radzi, N.A.A; & Harun, A; Ramayah, T; Kassim, A.W.M; Lily, ...
  • -Rahmani-Nejad, L; & Firoozbakht, Z; Taghipoor, A (2014). Service quality. ...
  • -Rummel, RJ (1970). Applied Factor Analysis. Evanston: Northwestern University Press. ...
  • -Richter, D; & Riemer, K; Brocke, J.V (2011). Internet social ...
  • -Saravanakumar, M; & SuganthaLakshmi, T (2012). Social Media Marketing. Life ...
  • -Saxena, A; & Khanna, U (2013). Advertising on social network ...
  • -Stephen, A.T; & Toubia, O (2010). Deriving Value from Social ...
  • -Vasilchenko, E; & Morrish, S (2011). The role of entrepreneurial ...
    • نمایش کامل مراجع