بررسی و مطالعه برنامه ترویج ورزش و فعالیت های بدنی با رویکرد بازاریابی اجتماعی در دانشجویان دختر شهر یاسوج

توسعه و اعتلای تربیت بدنی و ورزش در جامعه ما منوط به تحول سازنده و مثبت در برنامه های جاری ورزشی است. بازنگری در برنامه های گذشته و جاری و تدوین برنامه های کارآمد و مؤثر، بی شک نیازمند تحقیقات گسترده و همه جانبه است که نتایج آن بتواند خط مشی برنامه جدید را تعیین و صحت انطباق آن را با نیازهای اساسی جامعه در حال تحول ما تصمین کند. ورزش به عنوان یک پدیده اجتماعی و فرهنگی شناخته شده است که نه تنها افراد را دریک شبکه اجتماعی به تعامل و کنش متقابل وا می دارد، بلکه در عرصة سلامتی و تندرست نیز کارکردهای غیرقابل انکاری دارد. همچنین، ورزش آنچنان در متن زندگی انسان ها نفوذ کرده که می توان بر روی سبک زندگی افراد نیز تأثیرات آن را مشاهده نمود. زنان به دلایل زیادی دارای محدودیت های در امر ورزش می باشند که بخشی از این محدودیت ها به خاطر جنسیت آنها وبخشی نیز به دلیل وضعیت جامعه و نگاره جامعه به زن می باشد. بنابراین زنان خود را از ورزش دور می کنند. هدف از انجام این تحقیق بررسی و مطالعه برنامه ترویج ورزش و فعالیت های بدنی با رویکرد بازاریابی اجتماعی در دانشجویان دختر شهر یاسوج می باشد. این تحقیق از نظر هدف کاربردی، از نظر گردآور داده ها میدانی و از نظر ماهیت همبستگی است. جامعه آماری این تحقیق شامل تمامی دانشجویان دختر شهر یاسوج می باشد که تعداد آنها 13770 نفر است. حجم نمونه آماری با استفاده از فرمول کوکران 375 نفر برآورد گردید. همچنین روش نمونه گیری به صورت غیر تصادفی در دسترس می باشد. به منظور تعیین میزان برنامه ترویج ورزش و فعالیت بدنی از پرسشنامه 12 سوالی صفاری و همکاران (1397) و برای تعیین میزان بازاریابی اجتماعی پرسشنامه بازاریابی اجتماعی لیفبور (2010) استفاده شد. داده ها با استفاده از نرم افزار SPSS 24 تجزیه و تحلیل شد. در بخش توصیفی از میانگین، انحراف معیار، فراوانی و درصد فراوانی استفاده شد. در بخش استنباطی نیز از آزمون همبستگی پیرسون و رگرسیون خطی استفاده شد. نتایج نشان داد که در تمایم ابعاد بازاریابی اجتماعی با برنامه ترویج ورزش و فعالیت بدنی رابطه معنی داری دارد. همچنین بازاریابی اجتماعی با برنامه ترویج ورزش و فعالیت بدنی رابطه مثبت و معنی داری در سطح 99% دارد. در نهایت نتایج نشان داد مهمترین عامل در پیش بینی برنامه ترویج ورزش و فعالیت بدنی، آمیزه بازاریابی اجتماعی می باشد.

Keywords:

بازاریابی اجتماعی , ترویج ورزش , فعالیت بدنی