فرزاد خراسانی ساسی کلومی - کارشناس ارشد گروه تربیت بدنی و علوم ورزشی، دانشکده تربیت بدنی و علوم ورزشی، دانشگاه مازندران
معصومه کلاته سیفری - دانشیار گروه تربیت بدنی و علوم ورزشی، دانشکده تربیت بدنی و علوم ورزشی، دانشگاه مازندران
مرتضی دوستی - دانشیار گروه تربیت بدنی و علوم ورزشی، دانشکده تربیت بدنی و علوم ورزشی، دانشگاه مازندران

پژوهش حاضر در پی تحلیل شرایط محیط سیاسی و قانونی در بازاریابی ورزشی در ورزش کشتی می باشد. این پژوهش در چارچوب کیفی و با به کارگیری روش تحقیق داده بنیاد انجام گرفته است. ابزار جمع آوری داده ها، مصاحبه نیمه ساختار یافته بوده و به منظور گردآوری اطلاعات، با به کارگیری روش نمونه گیری هدفمند با 16 نفر از خبرگان آشنا در مباحث بازاریابی و کشتی مصاحبه انجام شد. تجزیه و تحلیل داده ها در سه مرحله کدگذاری باز، محوری و انتخابی انجام گرفت. بر اساس آن، مدل مفهومی پژوهش طراحی گردید. نتایج پژوهش حاضر، نشان دهنده استخراج بالغ بر 30 کد یا مفهوم اولیه از مصاحبه ها و استخراج از منابع معتبر بود که در قالب مدل پارادایمی شامل بررسی شرایط محیط سیاسی و قانونی در بازاریابی ورزش کشتی به عنوان مقوله محوری و شرایط علی (محیط سیاسی، قانونی و بازاریابی) عوامل زمینه ای (محیط رقابتی، همکاری دولت، بستر سازی مناسب)، شرایط مداخله گر (قوانین سرسختنانه، متولی بودن دولت در ورزش، نبود برنامه جامع برای بازاریابی)، راهبردها (راهبردهای انیزشی برای تشویق مسئولین در توسعه بازاریابی در ورزش و راهبردهای سیاسی برای دولتمردان برای تعاملات کمتر با ورزش) و پیامد (توسعه و شکوفایی اقتصادی در حوزه ورزش، درخواست از حامیان مالی بین المللی، حضور کم رنگ دولت و حضور بخش های خصوصی) قرار گرفت.

بازاریابی، قانونی، سیاسی، کشتی