بررسی تأثیر ویژگی های محیطی فروشگاه های ورزشی بر تصمیم گیری خرید مشتریان ورزشی

هدف از پژوهش حاضر، بررسی تأثیر ویژگی های محیطی فروشگاه های ورزشی بر تصمیم گیری خرید مشتریان ورزشی، می باشد. روش تحقیق از نوع توصیفی می باشد و به شکل میدانی انجام شده است. جامعه آماری ا ین پژوهش همه مشتریان فروشگاه های ورزشی شهرستان بیرجند بودند که تعداد نمونه آماری در این تحقیق با توجه به گستردگی جامعه، با استفاده از فرمول کوکران 384 انتخاب گردید. ابزار مورد استفاده در پژوهش شامل، پرسش نامه استاندارد سبک های تصمیم گیری مصرف کننده توسط اسپرولز و کندل (1986) و پرسشنامه ویژگی های محیطی فروشگاه های ورزشی اتفا و همکاران (1394) بود. روایی پرسشنامه ها با تأئید 10 تن از متخصصین رسید و پایایی آن ها در یک آزمون مقدماتی با 30 آزمودنی و با الفای کرونباخ برای پرسشنامه سبک های تصمیم گیری مصرف کننده (0/94) و ویژگی های محیطی فروشگاه های ورزشی (0/82* محاسبه شد. برای تجزیه و تحلیل نتایج داده ها از روش های آماری توصیفی، استنباطی، آزمون کلموگروف- اسمیرنف، آزمون رگرسیون خطی ساده با استفاده از نرم افزار اس.پی.اس.اس نسخه 22 استفاده شد. نتایج تحقیق نشان داد، بین ویژگی های محیطی فروشگاه های ورزشی با تصمیم گیری خرید رابطه مثبت و معناداری وجد دارد. لذا با توجه به یافته ها پیشنهاد می شود برای تأثیرگذاری در رفتار مصرف کننده و تصمیم گیری خرید آنان توجه ویژه ای به طراحی محیط فروشگاه های ورزشی داشته باشند و از متخصصان بازاریابی در این حوزه استفاده نمایند.

Keywords:

محیط فروشگاه , تصمیم گیری خرید , مشتریان ورزشی