فرید اقاجانی - استادیار گروه مدیریت بازرگانی، موسسه آموزش عالی سناباد گلبهار ایران
نیره غلامی - کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی، موسسه آموزش عالی فردوس مشهد ایران

بازاریابی پارتیزانی در دنیای تجارت امروز بسیار پرکاربرد بوده و سرشار از خلاقیت و نوآوری می باشد. بازاریابی پارتیزانی راه های جدیدی برای اندازه گیری و پیش بینی طرز رفتار افراد و تحت تأثیر قرار دادن آنان تعیین می کند. بدون شک بازاریابی نوعی هنر است. همان طور که نقاشی، نویسندگی، عکاسی، موسیقی را به عنوان هنر می شناسیم. باید مجموعه ای از آنها که عموماً در بازاریابی چریکی به کار گرفته می شود را نیز هنر بنامیم. بنابراین بازاریابی پارتیزانی به دنبال هدف های از پیش تعیین شده مانند پایداری، سودآوری و تکرار خرید بوده و برای رسیدن به آن از ابزار راهبردی غیر متعارف بهره می برد. در حقیقت بازاریاب ها با منابع محدود خود را وابسته به ابتکار و خلاقیت فرد می دانند.

بازاریابی ، بازار ، بازاریابی پارتیزانی