هادی طاهرپور کلانتری - استاد یار گروه مدیریت، موسسه آموزش عالی حکیم طوس، مشهد، ایران
صفورا مردانی بوانلو - دانش آموخته کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی گرایش بازاریابی ، موسسه آموزش عالی خردگرایان مطهر، مشهد، ایران

یکی از عوامل مهم و تاثیرگذار بر بهبود عملکرد شرکت های کوچک و متوسط در بازارهای بین المللی، عناصر آمیخته بازاریابی است. به عبارت بهتر بدون عناصر آمیخته بازاریابی، شرکت ها نمی توانند عملکرد خود را مدیریت نمایند. بنابراین هدف از تحقیق حاضر تاثیر ابعاد بازاریابی کارآفرینانه بر عملکرد شرکت های کوچک و متوسط در حوزه صنایع غذایی؛ مورد مطالعه: شهرک صنعتی طوس مشهد می باشد. جامعه آماری این تحقیق کارکنان و مدیران شرکت های بین المللی و صادراتی شهرک صنعتی طوس مشهد 250) نفر) می باشند. با استفاده از فرمول کوکران تعداد 151 به عنوان نمونه انتخاب شدند. روش نمونه گیری غیرتصادفی در دسترس می باشد. ابزار جمع آوری داده ها پرسشنامه بوده و روایی سازه از طریق تحلیل عاملی مورد بررسی قرار گرفت،تجزیه و تحلیل داده های پژوهش با استفاده از نرم افزارهای اس پی اس اس1 و اسمارت پی ال اس2 انجام شد. یافته های این تحقیق نشان داد که تمام فرضیات تایید شد. به طوری که اقدامات پیش نگر، ریسک پذیری، نوآوری، فرصت گرایی، اهرم منابع، مشتری گرایی و ایجاد ارزش بر عملکرد شرکت های کوچک و متوسط تاثیرمثبت و معنی دار دارد.

بازاریابی کارآفرینانه/ شرکت های کوچک و متوسط/ بازارهای بین المللی