بازنمایی بصری استعاره در بیلبوردهای شهری

Publish Year: 1399
نوع سند: مقاله ژورنالی
زبان: Persian
View: 243

This Paper With 12 Page And PDF Format Ready To Download

  • Certificate
  • من نویسنده این مقاله هستم

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این Paper:

شناسه ملی سند علمی:

JR_BAGH-17-93_008

تاریخ نمایه سازی: 4 اسفند 1399

Abstract:

بیان مسئله: بیلبوردهای شهری یکی از مؤثرترین رسانه‌های تبلیغاتی هستند که به‌ واسطۀ شیوۀ به‌کارگیری عناصر بصری نقش مهمی در جذب مخاطب بر عهده دارند. کاربرد استعاره‌های بصری در این رسانۀ تبلیغاتی از اهمیت بسزایی برخوردار است و شناخت آن وابسته به درک تعامل میان عناصر بصری و شیوۀ انتقال پیام است. پیرامون استعاره‌های بصری در زمینۀ تبلیغات ایرانی پژوهش‌های اندکی صورت یافته و از این رو عملکرد آن در این حوزه از هنر کمتر مورد مطالعه قرار گرفته است.هدف پژوهش: هدف این پژوهش بررسی بازنمایی بصری استعاره به لحاظ ویژگی‌های ساختاری در بیلبوردهای تبلیغاتی شهر تهران با رویکرد نشانه‌شناسی اجتماعی مبتنی بر مکانیسم‌های بصری است و در جریان پژوهش به تحلیل استعاری معانی تعاملی پرداخته شده است. از این رو سؤال اصلی پژوهش بر این مبنا استوارست که آیا می‌توان استعاره‌های بصری به‌کار رفته در بیلبوردهای تبلیغاتی را منطبق بر مکانیسم‌های بصری معینی دانست؟روش پژوهش: روش تحقیق به‌کار رفته، توصیفی-تحلیلی است. انتخاب جامعۀ‌ آماری به‌صورت هدفمند شامل 35 بیلبورد شهر تهران است که دست‌مایۀ‌ اصلی طراحی آن‌ها استعارۀ بصری است.نتیجه‌گیری: استعاره‌های به‌کار رفته در بیلبوردها، نقش پیام‌رسانی را به ‌واسطۀ تعامل عناصر بصری انجام داده که این تعاملات، قابل تطبیق با مکانیسم‌های بصری رویکرد نشانه‌شناسی اجتماعی هستند و بازنمایی آن‌ها دارای ویژگی‌های ساختاری مشخصی است. نتایج حاصل از تحلیل جامعۀ آماری هدفمند مشتمل بر 35 بیلبورد شهر تهران، نشانگر یکی از مکانیسم‌های به‌کار رفته در هریک از آنها است که مکانیسم کارکردی با جایگزینی عنصر نامتعارف به جای عنصر متعارف، بیشترین کاربرد را داشته و مکانیسم‌های مبتنی بر دسته‌بندی که تعداد عناصر بصری بیشتری دارند، کمتر مورد استفاده واقع شده‌اند.

Authors

میترا معنوی راد

دانشیار دانشکده هنر، دانشگاه الزهرا، تهران، ایران

شادی مددی

کارشناس ارشد ارتباط تصویری، دانشکده هنر، دانشگاه الزهرا، تهران، ایران.

مراجع و منابع این Paper:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :
  • پارسائی، سارا. (1395). نشانه‌شناسی اجتماعی در تبلیغات محیطی شهری و ...
  • بررسی استعاره های کلامی-تصویری در چند پوستر مناسبتی زبان فارسی [مقاله ژورنالی]
  • جعفری، سپهر. (1395). نشانه‌شناسی الگوهای بصری در طراحی روی جلد ...
  • فورسویل، چارلز. (1387). استعاره‌های تصویری در آگهی بازرگانی (ترجمه لیلی ...
  • کاشانی‌زاده، زهرا؛ اسفیدانی، محمدرحیم؛ کیماسی، مسعود و معنوی‌راد، میترا. (1398). ...
  • کرس، گونتر و ون لیوون، تیو. (1396). خوانش تصاویر: دستور ...
  • کوچش، زولتان. (1398). استعاره: مقدمه‌ای کاربردی (ترجمه جهانشاه میرزابیگی). تهران: ...
  • لیکاف، جرج و جانسون، مارک. (1396). استعاره‌هایی که باور داریم ...
  • هاشمی، زهره. (1389). نظریه استعاره مفهومی از دیدگاه لیکاف و ...
  • Afrah, E. S. (2017). A Cognitive Linguistic Study of Metaphors ...
  • El Refaie, E. (2003). Understanding visual metaphor. Visual Communication, 2(1), ...
  • El Refaie, E. (2009). Metaphor in political cartoons: Exploring audience ...
  • Feng, D. (2011). Visual space and ideology: A critical cognitive ...
  • Feng, D. & O’Halloran, K. L. (2013). The visual representation ...
  • Forceville, C. (1994). Pictorial metaphor in advertisements. Metaphor and Symbolic ...
  • McQuarrie, E. F. & Mick, D. G. (2003). The contribution ...
  • McQuarrie, E. F. & Phillips, B. J. (2005). Indirect persuasion ...
  • Peterson, M. O. (2018). Aspects of visual metaphor: an operational ...
  • Phillips, B. J. & McQuarrie, E. F. (2004). Beyond visual ...
  • Teng, N. Y. (2009). Image alignment in multimodal metaphor. In ...
  • Yus, F. (2009). Visual metaphor versus verbal metaphor: a unified ...
  • نمایش کامل مراجع