ثمانه بیات ترک - دانشجوی کارشناسی ارشد رشته مدیریت بازاریابی گردشگری موسسه آموزش عالی بینالود مشهد
روح اله بهزاد - استادیار و عضو هیئت علمی موسسه آموزش عالی بینالود مشهد
مهرداد فرشیدی - عضو هیئت علمی موسسه آموزش عالی بینالود مشهد

گردشگري به عنوان راهبردي بدیل، میتواند در زمینه توسعه پایدار کمک شایانی می نماید. به رغم توانمندي هاي شهر نیشابور در زمینه گردشـگري ، متاسفانه تاکنون نتوانسته به جایگاه شایـسته اي در این صنعت دست یابد. ازجمله عواملی که میتواند صنعت گردشـگري را توسـعه و بهبــود بخــشد، بکارگیري ابزارها و پارامترهاي موثر بازاریابی است. لذا ایـن مقالـه نقـش بازاریـابی را در توسـعه صـنعت گردشگري شهر نیشابور مورد توجه قرار داده و در این راستا چهار عامل ،فرصت شغلی، توسعه ساختارهاي زیربنائی، توجه به جاذبه هـاي گردشـگري و انتخاب مقصد گردشگري که به نظر میرسد بـا توسعه صنعت گردشـگري شهر نیشابور مـرتبط باشند به عنوان ابعاد موضوع مطرح شد. پس از آن بـه جمـع آوري اطلاعـات و شناسـائی جنبـه هـاي مختلـف موضوع از طریـق مـصاحبه بـا کارشناسـان، مــدیران و صــاحب نظــران حــوزه گردشــگري ، و مطالعــات کتابخانـه اي پرداختـه و بـراي پاسخگوئی به چگونگی ارتباط این عوامل با توسعه صنعت گردشگري شهر نیشابور چهار فرضیه، تدوین گردید. جامعه آمـاري پـژوهش کلیـه مـدیران ، کارشناسـان و صـاحب نظـران درحوزة گردشگري شامل 250 نفر و حجم نمونه مطابق با فرمول کوکران 151 نفر بـرآورد گردیـد و بـه شــیوه نمونـه گیري تصادفی طبقه اي انتخاب شد. به منظور جمع آوري اطلاعات از پرسش نامه محقق سـاخته اي که با 26 شاخص با مقیـاس پـنج گزینـه اي کـه پایایی آن از طریق آلفاي کرونباخ به میزان 0 /84 محا سـبه شده، استفاده شده است. داده هاي گردآوري شده با شاخص با آزمـون فریـدمن تجزیـه و تحلیل شدند. نتایج حاصل از t تک نمونه اي نشان داد که مولفه هاي فرصت شغلی، ساختارهاي زیر بنایی ، مولفه جاذبه ها و انتخاب مقصد گردشـگر ي با سطح اطمینان 95 درصد و سطح خطاي کوچک تر از 5 درصد (Sig=0/000) بر صنعت گردشگري در شهر نیشابور دارد بـه منظـور تعیـی نوجـود اولویت میان عوامل بازار یابی از تحلیل واریانس فریدمن استفاده شد. نتایج نشان داد که بین عوامل بازاریابی در توسعه صنعت گردشکري شهر نیشابور اولویت وجود دارد(.(P>0/05 عامل » جاذبه هاي گردشگري « اهمیت بیشتري در بازاریابی گردشگري شهر نیشابور دارد.

فرصت شغلی، ساختارهای زیربنایی، صنعت گردشگری، انتخاب مقصد گردشگری ، شهر نیشابور