سهراب رمضانی مال آباد - دانشجوی دکتری دانشگاه آزاد اسلامی واحد رشت، رشت، ایران

علی رغم تمركز روز افزون بر بازاريابی محتوا به عنوان ابزار مدرن بازاريابی، تحقیقات در مورد آن كم است. بعد تعاملی اينترنتاين امکان را به مشتري داده است كه بخشی از بازاريابی هر نام تجاري، محصول، خدمات يا نهاد باشد. بازاريابی ديجیتال،مشتري مداري را در اولويت قرار داده است. بعبارتی سازمان ها بايد تمركز خود را بر راهنمايی مشتري و ارائه ارزش به آنهامعطوف كنند. مشتري مداري مولفه مهمی در ورودي بازاريابی ديجیتال است و جهت ايجاد ارزش و ارتباط با مشتري، بازاريابیمحتوا را مورد استفاده قرار می دهد. هدف از اين مقاله بررسی بازاريابی محتوا به عنوان استراتژي اصلی بازاريابی ديجیتال باتاكتیک هاي موثر است كه توسط شركت ها در محیط هاي آنلاين اجرا شود. بینش ارائه شده در اين مطالعه بر روي معرفیاستراتژي بازاريابی محتوا به عنوان بستر تکنیک هاي بازاريابی و تعريف استراتژي مناسب براساس بازاريابی محتوا متمركز است.به عبارتی استراتژي مناسب براي ساير تکنیک هاي بازاريابی را ارائه می كند. اين مطالعه براساس گردآوري اطلاعات از مقالات وكتاب ها انجام شده است و هدف از آن آگاه سازي سازمان ها در استفاده از بازاريابی محتوا در بازاريابی ديجیتال به جاي بازاريابی سنتی می باشد.

بازاریابی محتوا، بازاریابی دیجیتال، بازاریابی آنلاین، استراتژی بازاریابی، جذب مشتری، اثر بخشی محتوا