نقش آفرینی تعامل مشتری در رابطه میان قابلیت اعتماد برند بر وفاداری به برند در بازارهای صنعتی

Publish Year: 1399
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 518

This Paper With 21 Page And PDF Format Ready To Download

  • Certificate
  • من نویسنده این مقاله هستم

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این Paper:

شناسه ملی سند علمی:

IAMS17_118

تاریخ نمایه سازی: 14 اسفند 1399

Abstract:

سازمان های بزرگ امروزی با علم به بالابودن هزینه های جذب مشتری جدید، در پی کشف راه های جدیدی برای حفظ مشتریان فعلی هستند. به دلیل اهمیت این موضوع به ویژه در حوزه صنعتی و با گسترش روزافزون بازارهای صنعتی، این پژوهش به بررسی نقش آفرینی تعامل مشتری در رابطه میان قابلیت اعتماد برند بر وفاداری به برند در صنعت فرآورده های نفتی پرداخته است. این پژوهش از نظر هدف کاربردی و از نظر روش جمع آوری داده ها تصیفی ـ پیمایشی است. جامعه آماری شامل 750 اتو سرویس مجاز به استفاده از محصولات شرکت فراورده های نفتی آترود در استان تهران بود، که با مراجعه به جدول مورگان وبا روش نمونه گیری در دسترس 256 اتوسرویس انتخاب شد. ابزار گردآوری داده ها پرسشنامه بوده که روایی و پایایی آن با استفاده از روایی سازه و محاسبه الفای کرونباخ به تصدیق رسید. در تجزیه و تحلیل داده ها، تکنیک معادلات ساختاری و نرم افزارهای اس. پی.اس.اس و لیزرل بکار گرفته شد. نتایج پژوهش نشان از تأثیر معنادار تعامل مشتری در رابطه میان قابلیت اعتماد برند بر وفاداری به برند دارد.

Authors

میترا دانش پرور

استادیار گروه مدیریت بازرگانی دانشگاه علامه طباطبایی، عضو هیئت علمی موسسه آموزش عالی غیرانتفاعی بصیر

فاطمه مرادنژاد

دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی موسسه آموزش عالی غیرانتفاعی بصیر