نقش بازاریابی و فناوری اطلاعات در توسعه بنگاه های اقتصادی (مطالعه مورد: بنگاه های املاکی شهر تهران)

هدف از پژوهش حاضر بررسی نقش بازاریابی و فناوری اطلاعات در توسعه بنگاه های اقتصادی در بنگاه های املاکی شهر تهران می باشد. تحقیق حاضر از لحاظ هدف (نوع استفاده) یک تحقیق کاربردی است. از نظر روش انجام دادن تحقیق به طور کلی، این تحقیق یک تحقیق توصیفی تحلیلی است. جامعه آماری مورد پژوهش شامل شامل کلیه کارکنان بنگاه های املاکی سطح شهر تهران به تعداد 999 نفر می باشند. حجم نمونه بر اساس فرمول کوکران به تعداد 278 نفر به شیوه تصادفی در دسترس انتخاب شدند. ابزار پژوهش شامل پرسشنامه 20 سوالی در بخش بازاریابی و 14 سوال در بخش فناوری اطلاعات و 10 سوال در زمینه توسعه بنگاه های اقتصادی است. برای بررسی روایی پرسشنامه از نظر چند نفر از متخصصین حوزه مدیریت بازاریابی استفاده شده و روایی آن چندین بار مورد بررسی قرار گرفت. برای بررسی پایایی نیز از آلفای کرونباخ بهره گرفته شد که مقدار آن 0/81 و در وضعیت مطلوبی است. در قسمت تحلیل داده ها به کمک نرم افزارهای spss22 و آزمون رگرسیون پرداخته شد. نتایج نشانگر آن بود که بازاریابی و فناوری اطلاعات در توسعه بنگاه های اقتصادی در بنگاه های املاکی شهر تهران اثرگذار بوده است. در حقیقت در میزان پیش بینی از سوی متغیرها، در گام اول با توجه به میزان ضرایب بتا، ابتدا بازاریابی توان پیش بینی تمایل خرید را داشته است و در گام دوم ا فناوری اطلاعات به عنوان متغیر واسطه توانسته تمایل خرید را پیش بینی نماید و بنابراین بازاریابی تاثیر بیشتری داشته است

Keywords:

بازاریابی , و فناوری اطلاعات , در بنگاه های اقتصادی , بنگاه های املاکی.