تأثیر بازاریابی سبز استراتژیک بر مزیت رقابتی: تبیین نقش نوآوری و جهت گیری بازاریابی سبز داخلی

این تحقیق با هدف بررسی تأثیر «بازاریای سبز استراتژیک» بر «مزیت رقابتی» با تبیین نقش «نوآوری» و «جهت گیری بازاریابی سبز داخلی» انجام شده است. جامعه آماری این تحقیق، شرکت های شهرک صنعتی رشت هستند که از میان آنها 170 شرکت فعال می باشند. بنابراین پرسشنامه بین همه شرکت ها توزیع شدکه از بین آنها 153 پرسشنامه به درستی پر شده بودند. برای تعیین روایی از نظر استاد راهنما استفادهشد. همچنین از روایی سازه (شامل روایی همگرا و روایی واگرا) نیز استفاده شد. برای تعیین پایایی از آلفای کرونباخ استفاده شد؛ مقدار آلفای کرونباخ برای همه متغیرها بالای 7 / 0 به دست آمد. برای تحلیل داده هااز دو نرم افزار SPSS (برای آمار توصیفی) و نرم افزار PLS (برای آمار استنباطی) استفاده شد. نتایج نشان داد «مسئولیت اجتماعی شرکت» و «فشارهای محیطی ذینفعان» بر جهت گیری بازاریابی سبز استراتژیک تأثیر مثبت دارند. جهت گیری بازاریابی سبز استراتژیک بر «مزیت رقابتی» و «نوآوری» تأثیر مثبت دارد «نوآوری» بر «مزیت رقابتی» تأثیر مثبت دارد «نوآوری» رابطه بین «جهت گیری بازاریابی سبز استراتژیک» و «مزیت رقابتی» را میانجی گری می کند «جهت گیری بازاریابی سبز داخلی» رابطه بین «جهت گیری بازاریابی سبز استراتژیک» و «مزیت رقابتی» را تعدیل می کند

Keywords:

مسئولیت اجتماعی شرکت , فشارهای محیطی ذی نفعان , جهت گیری بازاریابی سبز استراتژیک , مزیت رقابتی , جهت گیری بازاریابی سبز داخلی , نوآوری