ناشر تخصصی کنفرانس های ایران

لطفا کمی صبر نمایید

Publisher of Iranian Journals and Conference Proceedings

Please waite ..
Publisher of Iranian Journals and Conference Proceedings
Login |Register |Help |عضویت کتابخانه ها
Paper
Title

تأثیر بازاریابی سبز استراتژیک بر مزیت رقابتی: تبیین نقش نوآوری و جهت گیری بازاریابی سبز داخلی

Year: 1399
COI: IAMS17_125
Language: PersianView: 223
This Paper With 21 Page And PDF Format Ready To Download

Buy and Download

با استفاده از پرداخت اینترنتی بسیار سریع و ساده می توانید اصل این Paper را که دارای 21 صفحه است به صورت فایل PDF در اختیار داشته باشید.
آدرس ایمیل خود را در کادر زیر وارد نمایید:

Authors

محمدرضا پورطرق ساز - دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی (گرایش بازرگانی بین المللی)، موسسه آموزش عالی راهبرد شمال
سیدحمید خداداد حسینی - استاد، مدیریت بازرگانی، دانشکده مدیریت و اقتصاد، دانشگاه تربیت مدرس، تهران، ایران
مهرعلی همتی نژاد - استاد، مدیریت، دانشکده تربیت بدنی و علوم ورزشی، دانشگاه گیلان، رشت، ایران

Abstract:

این تحقیق با هدف بررسی تأثیر «بازاریای سبز استراتژیک» بر «مزیت رقابتی» با تبیین نقش «نوآوری» و «جهت گیری بازاریابی سبز داخلی» انجام شده است. جامعه آماری این تحقیق، شرکت های شهرک صنعتی رشت هستند که از میان آنها 170 شرکت فعال می باشند. بنابراین پرسشنامه بین همه شرکت ها توزیع شدکه از بین آنها 153 پرسشنامه به درستی پر شده بودند. برای تعیین روایی از نظر استاد راهنما استفادهشد. همچنین از روایی سازه (شامل روایی همگرا و روایی واگرا) نیز استفاده شد. برای تعیین پایایی از آلفای کرونباخ استفاده شد؛ مقدار آلفای کرونباخ برای همه متغیرها بالای 7 / 0 به دست آمد. برای تحلیل داده هااز دو نرم افزار SPSS (برای آمار توصیفی) و نرم افزار PLS (برای آمار استنباطی) استفاده شد. نتایج نشان داد «مسئولیت اجتماعی شرکت» و «فشارهای محیطی ذینفعان» بر جهت گیری بازاریابی سبز استراتژیک تأثیر مثبت دارند. جهت گیری بازاریابی سبز استراتژیک بر «مزیت رقابتی» و «نوآوری» تأثیر مثبت دارد «نوآوری» بر «مزیت رقابتی» تأثیر مثبت دارد «نوآوری» رابطه بین «جهت گیری بازاریابی سبز استراتژیک» و «مزیت رقابتی» را میانجی گری می کند «جهت گیری بازاریابی سبز داخلی» رابطه بین «جهت گیری بازاریابی سبز استراتژیک» و «مزیت رقابتی» را تعدیل می کند

Keywords:

مسئولیت اجتماعی شرکت , فشارهای محیطی ذی نفعان , جهت گیری بازاریابی سبز استراتژیک , مزیت رقابتی , جهت گیری بازاریابی سبز داخلی , نوآوری

Paper COI Code

This Paper COI Code is IAMS17_125. Also You can use the following address to link to this article. This link is permanent and is used as an article registration confirmation in the Civilica reference:

https://civilica.com/doc/1162123/

How to Cite to This Paper:

If you want to refer to this Paper in your research work, you can simply use the following phrase in the resources section:
پورطرق ساز، محمدرضا و خداداد حسینی، سیدحمید و همتی نژاد، مهرعلی،1399،تأثیر بازاریابی سبز استراتژیک بر مزیت رقابتی: تبیین نقش نوآوری و جهت گیری بازاریابی سبز داخلی،17th International Management Conference،Tehran،https://civilica.com/doc/1162123

Research Info Management

Certificate | Report | من نویسنده این مقاله هستم

اطلاعات استنادی این Paper را به نرم افزارهای مدیریت اطلاعات علمی و استنادی ارسال نمایید و در تحقیقات خود از آن استفاده نمایید.

Scientometrics

The specifications of the publisher center of this Paper are as follows:
Type of center: موسسه غیرانتفاعی
Paper count: 334
In the scientometrics section of CIVILICA, you can see the scientific ranking of the Iranian academic and research centers based on the statistics of indexed articles.

New Papers

Share this page

More information about COI

COI stands for "CIVILICA Object Identifier". COI is the unique code assigned to articles of Iranian conferences and journals when indexing on the CIVILICA citation database.

The COI is the national code of documents indexed in CIVILICA and is a unique and permanent code. it can always be cited and tracked and assumed as registration confirmation ID.

Support