مرضیه کشاورز - دانش آموخته کارشناسی ارشد، دانشگاه آزاد اسلامی واحد ابهر

هدف از این پژوهش بررسی تأثیر قابلیتهای بازاریابی و قابلیت نوآوری بر عملکرد صادرات شرکت هلدینگ برتر می باشد. روش تحقیق بصورت پیمایشی - توصیفی بود و داده ها از طریق پرسشنامه استاندارد به دست آمد. که پایایی آن بصورت صوری و محتوایی مورد تایید قرار گرفت. برای تعیین پایایی پرسشنامه از آلفای کرونباخ استفاده شد که آلفای همه متغیرهاو همچنین آلفای کل بالای 0,7 بدست آمد. جامعه آماری پژوهش را کارکنان شرکت هلدینگ برتر به تعداد 250 نفر تشکیل می دهند. که با استفاده از فرمول کوکران 151 نفر به عنوان نمونه آماری تعیین گردید. جهت نمونه گیری از روش تصادفی ساده استفاده شد. برای تجزیه و تحلیل داده ها از آمار توصیفی و آمار استنباطی، رگرسیون خطی در نرم افزار Spss22 تجزیه و تحلیل شد. نتایج این پژوهش نشان داد که قابلیتهای بازاریابی و قابلیت نوآوری بر عملکرد صادرات شرکت تاثیر مثبت و معناداری می گذارد.

قابلیتهای بازاریابی ، قابلیت نوآوری ، عملکرد صادرات