الگوی مطلوب تولید و پخش آگهیهای بازرگانی در شبکه‌های رادیویی مراکز استان‌ها (مطالعۀ موردی: صدای خلیج فارس)
Publish Year: 1398
نوع سند: مقاله ژورنالی
زبان: Persian
View: 200
This Paper With 36 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
JR_JISCM-2-3_006
تاریخ نمایه سازی: 19 اسفند 1399
Abstract:
«تبلیغات»، رایج‌ترین و پرکاربردترین شیوۀ معرفی محصولات و خدمات به بازار است. از طرفی، رادیو نیز از دیرباز جزء مهم‌ترین و دردسترس‌ترین ابزارهای رسانه‌ای برای تبلیغات بازرگانی به‌شمار می‌رفته است. در این پژوهش، بر آنیم تا با بررسی دقیق آگهیهای بازرگانی درشبکه‌های رادیویی مراکز استانی، وضعیت مطلوب و موجود آنها را با هم مقایسه کنیم. برای این منظور در ابتدا با استفاده از مصاحبۀ نیمه‌ساختاریافته، مطالعۀ کتابخانه‌ای و اسنادی، مجموعه مقررات و ضوابط تولید و پخش آگهی‌ها در سازمان صدا سیما جمع‌آوری، سپس با استفاده از تکنیک «تحلیل مضمون» الگوی مطلوب پخش استخراج شد. همچنین با استفاده از روش «تحلیل محتوای کیفی»، آگهیهای بازرگانی رادیوی مرکز استان هرمزگان (صدای خلیج‌فارس) با الگوی مطلوب به‌دست‌آمده در بخش ابتدایی پژوهش، مطابقت داده شده و این نتیجه بدست آمد که بسیاری از شاخص‌های محتوایی و ساختاری، در تولید و پخش رادیوصدای خلیج‌فارس رعایت نمی‌شود. درپایان، الگویی دو بخشی شامل شاخص‌های محتوایی و شاخص‌های ساختاری استخراج شد. شاخص‌های محتوایی این پژوهش شامل: شاخص‌های نظارت و ارزیابی ادارۀ کل بازرگانی صدا و سیما و کارشناسان رسانه و تبلیغات است و شاخص‌های ساختاری؛ دو حوزه تولید و گویندگی را در بر می‌گیرد.
Keywords:
Authors
علی نوری ممرآبادی
کارشناس ارشد ارتباطات دانشگاه صدا و سیما (نویسنده مسئول)
طیبه براتی
دکترای مترجمی زبان عربی دانشگاه آزاد واحد علوم تحقیقات
احمد میرزایی
دانشجوی دکترای مدیریت دولتی دانشگاه آزاد واحد علوم تحقیقات
مراجع و منابع این Paper:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :