زهرا سپهر - کارشناسی ارشد مدیریت اجرایی، مرکز تحقیقات و نوآوری، سازمان اتکا، تهران.

مدل آمیخته بازاریابی اینترنتی با تلفیق عناصر حیاتی بازاریابی اینترنتی و دنبال کردن دغدغه های راهبردی، عملیاتی و سازمانی تجارت الکترونیکی، مدلی ترکیبی را به منظور همگامی با تحولات فناورانه و بهبود عملکرد سازمانی ارایه می دهد. این مدل پایه و اساسی مناسب برای برنامه ریزی استراتژیک بازاریابی است. بازاریابی به عنوان هسته اصلی سازمان در بازارهای اینترنتی از اهمیت فراوانی برخوردار است. امروزه نقش و اهمیت استراتژی های بازاریابی در موفقیت یا شکست سازمان بر همگان آشکار است. از سوی دیگر استراتژیهای بازاریابی الکترونیکی ابزار بسیار کارآمد و کم هزینه ای جهت ورود به بازارهای جدید بوده و زمینه های ورود آسان، کم هزینه و در عین حال با ریسک پایین به بازارهای خارجی را فراهم میآورد. لذا در این پژوهش با توجه به اهمیت موضوع، به بررسی مدل آمیخته بازاریابی اینترنتی بر بهره وری و بهبود عملکرد کسب و کارهای مجازی خواهیم پرداخت. نتایج پژوهش حاکی از آن است که هر 4 عنصر آمیخته بازاریابی اینترنتی (هدف1، سایت2، همکاری3 و سیستم(4 بر بهبود عملکرد شرکتهای اینترنتی موثر است.

آمیخته بازاریابی اینترنتی ، بهبود عملکرد، کسب و کار مجازی.