بررسی نقش تبلیغات و ترویج فروش در ایجاد ارزش ویژه برند

Publish Year: 1399
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 552

This Paper With 9 Page And PDF and WORD Format Ready To Download

  • Certificate
  • من نویسنده این مقاله هستم

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این Paper:

شناسه ملی سند علمی:

MWTCONF05_001

تاریخ نمایه سازی: 23 اسفند 1399

Abstract:

یکی از با ارزش ترین دارایی های هر شرکت نام و نشان آن شرکت می باشد هرچه ارزش نام و نشان تجاری در ذهن مصرف کنندگان بیش تر باشد، شرکت می تواند در سایه آن منافع بیش تری را از مصرف کنندگان کسب کند و هم ارزش شرکت را حفظ می کند هم وفاداری مشتریان را به دنبال خواهد داشت. نام تجاری قولی است که تولید کننده به مصرف کننده می دهد و شرکت را ملزم می کند تا در مورد تولیدات و سرویسی که ارائه می دهد صادق باشد. در دنیای رقابتی امروز که کالا ها از نظر فیزیکی تمایز چندانی با یکدیگر ندارند یک نام تجاری معتبر می تواند مزیت رقابتی چشمگیریایجاد کند. در این شرایط شرکت ها چنانچه بتوانند از اعتبار نام تجاری به بهترین شکل بهره ببرند می توانند وفاداری مشتریان را که تعیین کننده سود، در طولانی مدت است برای خود جلب نمایند. امروزه، وفاداری مشتریان، کلید موفقیت تجاری محسوب می شود.

Authors

سید مصطفی عظیمی دخت شورکی

دانشجو کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی، دانشگاه آموزش عالی دارالعلم، یزد، ایران

مهدی تقوی

دکتری مدیریت تکنولوژی، دانشگاه علامه طباطبایی، تهران، ایران