فیروزه جوادی - موسسه غیرانتفاعی غیر دولتی دارالعلم یزد
مهدی تقوی - دکتری مدیریت تکنولوژی، دانشگاه علامه طباطبایی، تهران، ایران

موضوع پژوهش شناسایی و اولویت بندی عوامل موثر بر پذیرش کاراکترهای تبلیغاتی می باشد. امروزه روش های متعددی برای تبلیغ یک کالا یا سرویس ویژه وجود دارد. تفاوتهای ایجاد شده میان نگرش و انتظارات مصرف کننده امروزی و بازار رقابتی موجود و بسیاری دیگر از عوامل در دنیای امروز موجب اهمیت بیش از پیش تبلیغات اثربخش شده است. همین امر موجب شده است ا از عواملی در تبلیغات استفاده شود که بتواند به گونه ای هدفمند پیام را به مخاطب امروزی انتقال دهد و ذهن او را درگیر خود کند و حاوی شاخص های کارایی باشد. این تحقیق به روش توصیفی تحلیلی و با هدف آشنایی با مفهوم کاراکتر تبلیغاتی، انواع کاراکترها و عوامل موثر بر پذیرش کاراکترها انجام گرفته است. نتایجی که از این دتحقیق به دست آمده این است که اگر کاراکتر خلاقانه، صحیح و با توجه به نظام و ساختار یک برند طراحی شود بیشترین تأإثیرگذاری رادر ردازمدت درذهن مخاطب دارد واز طرف دیگر در کوتاه مدت بسیاری از مخاطبان را به سمت برند جذب می نماید.

بازاریابی، کاراکتر تبلیغاتی، رسانه، پذیرش