به سوی شخصی سازی تبلیغات در بازی های ویدئویی

امروزه کاربران سیستم های دیجیتالی انتظار دارند که تجربه های شخصی شده ای را در همه جنبه های زندگی خود، از جمله درتبلیغاتی که می بینند، داشته باشند. با توجه به گستردگی بازی های ویدئویی، آنها به عنوان یکی از کانال های اصلی برایتبلیغات درنظر گرفته شده اند. درنتیجه، شخصی سازی تبلیغات درون بازی یک پدیده نوظهور و مهم برای سازندگان بازی وتبلیغ کنندگان محسوب می شود. چالش های اصلی در خصوص شخصی سازی تبلیغات درون بازی عبارتند از قوانین جدید حریمشخصی، تبلیغات مزاحم روی محیط بازی، مسدود کردن تبلیغات توسط بازیکن و عدم تناسب تبلیغات با ذائقه مخاطب. دراینمقاله، روش جدیدی برای تبلیغات درون بازی پیشنهاد می شود که داده ها در خصوص سلایق مخاطب را از روی عناصر تبلیغیو کنش وی جمع آوری نموده و ایده هایی برای شخصی سازی در جهت رفع چالش های بیان شده را ارائه می دهد. تبلیغاتبه صورت بنرهای تبلیغاتی در محیط های طبیعی درون بازی تعبیه می شوند. درنتیجه، مزاحمت برای بازیکن ایجاد نمی کنند واز مسدود کردن تبلیغات نیز جلوگیری می شود. همچنین، داده ها جهر شخصی سازی با توجه به کنش بازیکن نسبت به بنرها(تیراندازی به سمت بنر یا تماشای آن) جمع آوری می شود؛ بنابراین، قوانین جدید حریم شخصی نقض نخواهد شد. از داده هایجمع آوری شده می توان بازی های بعدی برای آن بازیکن را شخصی سازی نمود.

Keywords:

تبلیغات درون بازی , شخصی سازی , تجربه کاربری