یکتا اسماعیلی - دانشجوی کارشناسی ارشد دانشگاه علامه طباطبایی تهران

هدف: هدف از تحقیق حاضر تاثیر استراتژی های بازاریابی بر شهرت سازمان ها (مورد مطالعه؛ مدیران شرکت های فعال در شهرک صنعتی پرند تهران) می باشد.روش تحقیق: روش تحقیق این پژوهش توصیفی پیمایشی از نوع کاربردی می باشد. جامعه آماری تحقیق حاضر را مدیران شرکت های فعال در حوزه الکترونیک شهرک صنعتی پرند تهران ( 250 مدیر) تشکیل می دهند. که تعدادی از آن 151 مدیر از طریق فرمول کوکران به عنوان نمونه انتخاب شدند. ابزار جمع آوری داده ها پرسشنامه بوده و روایی و پایایی سازه از طریق تحلیل عاملی مورد بررسی قرار گرفت. تجزیه و تحلیل داده های پژوهش نیز با استفاده از نرم افزار Spss و pls انجام شد.یافته ها: یافته های این تحقیق نشان داد که بعد قیمت بر شهرت سازمانی تاثیر معناداری نداشته ولی ابعاد محصول، توزیع و ترفیع بر شهرت سازمانی تاثیر معناداری داشتند.نتایج: به صاحبان این کسب و کارها پیشنهاد می شود تا در صورت توسعه کسب و کار خود در بازارها و صنایع جدید، هزینه های تمام شده کالای خود را تا آنجا که ممکن است پایین بیاورند زیرا برای موفقیت باید از استراتژی هایی مثل تخفیف، فروش اقساطی و غیره استفاده کنند.

استراتژی های بازاریابی، شهرت سازمان ها، شهرک صنعتی پرند تهران