حسن غفاری - دکتری مدیریت دولتی و مدرس دانشگاه آزاد اسلامی واحد تربت حیدریه
فرشته شیرزاد - دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی دانشگاه آزاد اسلامی واحد تربت حیدریه

هدف از انجام این پژوهش بررسی تاثیر هوش بازاریابی بر عملکـرد سـازمان بـا نقـش میـانجی گـر یـادگیری سـازمان است. جامعه آماری این تحقیق کارکنان شعب بانک رفاه کارگران استان خراسان رضـوی مـیباشـد. ابـزار جمـع آوری داده ها پرسشنامه می باشد که از سه پرسشنامه هوش بازاریابی ، عملکـرد سـازمان و یـادگیری سـازمان اسـتفاده مـیشـود.روش نمونه گیری به صورت تصادفی طبقه ای است. همچنین جهت محاسبه حجم نمونه از جدول مورگان اسـتفاده مـیشـود. در این تحقیق روش پژوهش از نوع توصیفی وهمبستگی وبه لحاظ هدف کـاربردی اسـت. در ایـن تحقیـق تجزیـه و تحلیـل داده ها با استفاده از ضریب همبستگی پیرسون ومدل سازی معادلات سـاختاری و بـا اسـتفاده از نـرم افـزار spss و smart pls انجام میشود. درنهایت نتایج بدست آمده نشان داد: هوش بازاریابی بر عملکرد سازمان باتوجه به نقـش میـانجی گـر یادگیری سازمان تاثیری معنیداری دارد.هوش بازاریابی بر عملکرد سـازمان تـاثیری معنـیداری دارد. هـوش بازاریـابی بـر یادگیری سازمان تاثیری معنیداری دارد.یادگیری سازمان بر عملکرد سازمان تاثیری معنیداری دارد.

هوش بازاریابی ، عملکرد سازمان ، یادگیری سازمان