بررسی تاثیر گرایش کارآفرینانه و قابلیت بازاریابی بر عملکرد نام تجاری با نقش میانجی جهت گیری برند در کسب و کارهای بنگاه به بنگاه

در سال های اخیر مفهومی نام تجاری و برند بیش از هر چیز دیگری در دنیای تجارت مورد توجه قرار گرفته است و تمام صنایع می کوشند به ایجاد این مهم برای خود اقدام نمایند. در دنیایی که هر روز یک برند جدید شکل می گیرد، ایجاد یک برند قوی از سویی تبدیل به یک مشکل شده و حفظ برندهای ایجاد شده و رقابت با دیگر نام های تجاری به یک دغدغه پایان ناپذیر تبدیل گشته است. در این زمینه تلاش های فراوانی انجام شده است اما با توجه به فقدان تحقیقی جامع که هر چهار متغیر گرایش کارآفرینانه، قابلیت بازاریابی، عملکرد نام تجاری و جهت گیری برند را در مدلی مورد تحلیل قرار دهد، این تحقیق به بررسی نقش گرایش کارآفرینانه و قابلیت های بازاریابی بر عملکرد نام تجاری (برند) با درنظر گرفتن نقش میانجی جهت گیری برند در کسب و کارهای بنگاه به بنگاه ( B2B ) پرداخت. تحقیق حاضر از لحاظ هدف کاربردی است و به لحاظ اجرا در زمره تحقیقات توصیفی پیمایشی قرار دارد. جهت تحلیل داده نیز از روش مدل سازی معادلات ساختاری با استفاده های ابزارهای نرم افزار SPSS جهت آمار توصیفی و نرم افزار PLS جهت آزمون فرضیه ها استفاده شده است.نتایج پژوهش حاضر نشان می دهد گرایش کارآفرینانه و قابلیت بازاریابی با در نظر گرفتن نقش میانجی جهت گیری برند بر عملکرد نام تجاری تاثیر بسیاری دارد . از سویی دیگرگرایش کارآفرینانه بر جهت گیری برند تاثیر مستقیم می گذارد و میتوان گفت قابلیت بازاریابی نیز این چنین رفتار می کند و بر جهت گیری برند تاثیر دارد. بعلاوه جهت گیری برند بر عملکرد نام تجاری تاثیر دارد. در این راستا بر اساس فرضیه های مورد آزمون میتوان پیشنهادهای زیر را به تفکیک ارائه داد.

Keywords:

گرایش کارآفرینانه , قابلیت بازاریابی , جهت گیری برند , عملکرد نام تجاری , کسب و کار بنگاه به بنگاه.