تاثیر ابعاد تبلیغات تجاری بر تمایل به استفاده مجدد با تعدیلگری نگرش برند در صنعت پوشاک

هدف اين پژوهش، بررسي تاثیر تبلیغات تجاري بر تمايل به استفاده مجدد با تعديلگري نگرش مشتريان است. پژوهش حاضر از منظر هدف كاربردي و از منظر روش و ماهیت در زمره پژوهش هاي توصیفي همبستگي به شمار ميرود. جامعه آماري پژوهش را مشتريان برند چرم مشهد در شهر تهران تشکیل داده اند كه با توجه به فرض نا محدود بودن جامعه آماري 384 نفر به عنوان نمونه انتخاب و پرسشنامه از طريق نمونه گیري در دسترس در میانشان توزيع شده بود. ابزارگردآوري داده ها در اين پژوهش پرسشنامه استاندارد با طیف پنچ گزينه اي لیکرت است كه پايايي آن از طريق آزمون آلفاي كرونباخ و روايي آن از طريق روايي محتوا و تحلیل عاملي تايیدي مورد تأيید قرار گرفت. تحلیل داده ها كه از طريق نرم افزار SMART-PLS3 صورت گرفت نشان داد كه تحريک، همدلي، آشنايي، تقويت برند و اخبار محصول به عنوان ابعاد تبلیغات تجاري و همچنین نگرش مشتريان بر تمايل به استفاده مجدد مشتريان تاثیر مي گذارد. همچنین نقش تعديلگري نگرش برند در ارتباط تبلیغات تجاري و تمايل به استفاده مجدد تايید شد.

Keywords:

تبلیغات تجاري , نگرش مشتريان , تمايل به استفاده مجدد