بررسی تأثیر جهت گیری بازار، کارآفرینی و فناوری بر عملکرد سازمان با نقش میانجی نوآوری (مطالعه موردی: شرکت نفت ایرانول)

کارآفرینی مهارت کشف فرصت ها و خلق روش های جدید برای بهره برداری از آنها در ک انونفرایند نوآوری جای دارد، محصولات جدید اگرچه اغلب پیشتاز نوآوری در بازار شناخته می شود،نوآوری در فرایند نیز نقشی به همان اندازه راهبردی ایفا می کند. توانایی ساخت چیزی کهدیگری را یارای تولید آن نیست یا توانایی انجام دادن یک کار به روشی بهتر از دیگران منبعیقدرتمند برای ایجاد مزیت رقابتی است (تید، بسنت، 8:1394 )لذا دغدغه ای که موجب شده پژوهشگر به بررسی این موضوع در شرکت نفت ایرانول بپردازد،حمایت از تولید داخلی و افزایش سهم بازار و جایگاه شرکت در بین رقبا با توجه به تحریم هایسالهای اخیر بوده است واینکه چه نکات نوآورانه و خلاقانه ای می تواند عملکرد شرکت ایرانول راتحت تأثیر قرار دهد و چگونه می توان با استفاده از نوع جهت گیری شرکت در بازار و استفاده ازتکنولوژی های نوین و به روز در دنیا و توجه به بعد کارآفرینی، عملکرد سازمان را بهبود بخشید دراین تحقیق برای گردآوری داده ها، از گروه های معینی از کارکنان شرکت نفت ایرانول خواسته میشود به سؤالات پرسشنامه پاسخ دهند. نتایج حاصله نشان داد که شرکت نفت ایرانول بایستیبه منظور تقویت جهت گیری بازار و بهبود عملکرد، از راهکارهای نوین مرتبط با آموزش های مستمرو موردنیاز برای کارکنان درزمینه فناوری اطلاعات، توانمندسازی آنان در زمینه تصمیم گیری، چندمهارت داشتن و پذیرش مسؤولیت برای واکنش سریع به تغییرات موجود در محیط فراهم سازد.پیشنهاد می شود که شرکت در جهت گیری ها و فعالیت های مختلف خود بر اساس روش های مبتنیبر نوآوری کار کند.

Keywords:

جهت گیری بازار , نوآوری , بازاریابی , کارآفرینی , فناوری